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社交营销是社交媒体建立了人与人直接的关系，创造了口碑传 播的途径，这是卖家所需要的； 社交媒体提供了更为丰富的创意表现形式，可以 让卖家更好的展示自己的商品，吸引用户，比如 Instagram 上有三分之一的热门快拍来自商家。 首先，我们来看一组数据：
⛙⛙ 2017 年 Q1 Facebook DAU（日活跃用户数）平 均值为 12.8 亿。MAU（月活跃用户数）超过 19.4 亿人次
⛙⛙ Facebook 移动广告营收在总广告营收中所占比 例约为 85%，比例进一步提高
⛙⛙ 2017 年 Q1 Twitter MAU( 平均每月活跃用户数 ) 为 3.28 亿 Twitter 增长复苏的原因为主信息流个性化改造 + 个 性化推荐，以及直播内容布局
⛙⛙ 2017 年 Q1 YouTube 视频观看时长达到每日几 十亿小时，用户规模 10 亿用户
⛙⛙ 2017 年 Linkedin 用户数达到 5 亿规模
⛙⛙ 2017 年 Q1，Pinterest MAU 达到 1.5 亿，半数 来自美国
⛙⛙ 2017 年 Q1，Facebook 旗 下 的 Instagram MAU 突破 7 亿，DAU 达到 2 亿 另外，社交媒体最新动作：
⛙⛙ 2017 年 Facebook 打击虚假新闻，并加大力度 监控用户上传的大量内容，并删除像谋杀和自杀等 不适宜的视频和帖子
⛙⛙ Facebook CEO 扎克伯格在 2017 年 2 月宣布“像 移动一样，视频也是一个巨大潮流。”
⛙⛙ 2017 年 Twitter 将通过网页端和 App 推出“每 天 24 小时，每周 7 天的全方位直播”
⛙⛙ 通过技术的手段对集成在 YouTube 网站和应用 程序的广告数据进行分析和处理，加强视频广告的 审计和对垃圾视频的处理。
在进行社交营销过程中， 有一个 4D 营销模型。
海外网红市场 ： 1、Youtube—视频网红 主要以创意、搞怪、唱歌、舞蹈等才艺的为主
2、Facebook—社交网红 主要以社会热点、时事等话题性的东西为主
3、Instagram—照片网红 主要以美女、健身、摄影等美的东西为主 选 择 网 红 时 有 很 多 标 准 可 以 参 考， 例 如 在 挑 选 Youtube 网红时，如何筛选网红 ，可以遵循以下几 个步骤： 1、在 YouTube 页面搜索栏输入相关产品的关键词； 2、根据产品面向的区域选择合适的红人； 3、选择红人时一定要查看他发布的内容，比如之前 推广的相关产品和最近发布的视频时间来确定他的 粉丝是否为产品潜在目标用户群体。 4、不管是免费还是付费的红人的订阅数 >10K，每 个视频观看量不少于 10K MORKETING 2017-2018 随着网红营销不断成熟，不少电商对于网红推广也 不仅限于数据指标，更关注品牌调性是否与网红相 匹配，后者是否喜欢自己的产品并且能够不断持续 的推广。 视频营销 电视和电影是故事的始祖。视频自然而然成为了讲 述故事的最佳载体：它使观众身临其中，产生共鸣。
视频营销不是市场营销的新概念，多年来它不断 发 展， 与 1941 年 诞 生 的 第 一 个 电 视 广 告 早 已 不 同。随着互联网的发展，YouTube、 Facebook 和 Instagram 这类社交媒体平台出现，电视广告已经 不是视频营销的唯一方式。 在美国，广告主支付的网络广告费用将在 2017 年 首次超越电视广告费用。 视频营销可以更好地展示产品，让信息更吸引人， 也易于分享。视频营销可以获得更高的品牌信任度， 在视频里放上顾客的评论可以增加品牌的信任度。 电商网站，在主页上使用视频是个极好的网页设计 策略。这一设计可以让网站具有视觉吸引力，让访 客长时间停留在网站上。也可以突出主页上的重点 内容，将受众目光吸引到关键内容板块。
此外，由于页面停留时间是影响网站关键词排名的 重要因素，受众长时间观看视频也可以实现搜索引 擎优化。使用视频时要注意，视频加载时间过长或 者移动设备无法加载视频都会对业务产生负面影响。 程序化营销 程序化营销是指运用程序化技术的手段将媒体广告 流量中的每次曝光机会进行管理，能支持采用程序 化的方式进行广告采买、投放以及后续的数据回收； 让整个营销传播的过程能逐步可数字化，可通过数 据来观察来管理，有效管理营销的输出；通过给技 术程序下达逻辑指令的方式让程序化购买自动化的 去帮我们执行。 程序化营销的直观优势是整体广告交易效率和交易 规模大大提升。但需要注意的是，程序化广告仅仅 是广告行业的信息化工具，工具是要被营销人员所 用才能发挥效用的，需要将媒介分析及优化策略在 工具落实才能帮广告主通过程序化的手段去管理大 量广告投放过程。
程序化广告对于跨境电商的意义在于规模化整合并 提供海外的媒体渠道；更好地决策在合适的时间、 合适的地点、对合适的用户投放合适的广告创意； 通过竞价手段，有效控制成本提升转化；缩短优化 周期，能够快速、规模化覆盖人群，同时高效优化 结果。 程序化广告目前已经衍生出多种交易模式，以满足 不同客户的不同需求，并且在媒介资源上也引入了 更多样化的渠道，丰富用户受众，覆盖的范围也有 PC 发展到移动，跨屏，ott 等多种。在技术层面， 程序化整合了许多营销技术，比如许多电商都在使 用的“重定向功能”等，常用于电商进行老客户唤醒， 提高复购率等，而 Lookalike 扩展人群技术常用在 新买家获取上。
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