数据分析是独立站运营过程中的非常重要一环，通过数据分析，卖家可以知道过往的运营策略中，哪些方向是正确的，哪些环节又是存在问题的。根据数据对运营策略作出调整，能使运营策略变得更加完善，从而提升网站的转化率。那么独立站该怎么做数据分析？有哪些指标是需要重点关注的吗？流量统计

用户着陆页、来源渠道、来源网址、时间段、国家地区、设备等，都是卖家需要关注的数据。卖家可以通过网站系统后台查看，也可以通过一些数据分析工具来查看，比如说Google Analytics、Google Trends等。

着陆页中，卖家可以知道哪些页面是较为受欢迎的，哪些页面对用户的吸引力并不大。当然某个页面打开率非常高，也可能是因为卖家广告投放时，将其作为主要投放页面，引入的流量自然会更多。

通过来源渠道，以及卖家对每个渠道的投入金额，卖家就可以判断出，哪个渠道的转化率是比较高的。如果某个渠道投入金额较少，但引入的流量却较多，那么卖家就可以增加该渠道的投入。

搜索量统计

搜索统计中通常会包括关键词、搜索次数、搜索结果数、国家和地区、最后搜索时间等数据。通过搜索数据，卖家不仅能够知道当下消费者最想要购买的产品是什么，同时也能挖掘消费者的潜在需求。增加热门搜索产品的广告投入，将热门产品放到网站的推广位置中，能够帮助卖家获得更多的订单。而一些用户搜索过，但并未在网站中发现的产品，则可以成为卖家新品开发的灵感来源。

跳出率统计

进入网站的访客有多少，将产品加入购物车的人数有多少，添加支付信息的人有多少，最终结账的人数有多少。这些能够帮助卖家搞清楚，哪个页面是存在问题的。比如说加入购物车的人数，和最终添加支付信息的人数相差过于悬殊，那就代表着卖家的结账页面可能存在一些问题。

回访用户数量

通过Google Analytics，卖家可以看到再次访问网站的用户数量，回访客户要么就是弃购挽回的客户，要么就是复购的客户。卖家可以通过赠送专属优惠券，来提升这部分的数据，进而增加网站订单数量。

Ueeshop对比国内部分建站公司，一大优势在于Ueeshop的客服团队在新手运营阶段，每个季度会为卖家检查站点访问速度、备份情况、收录情况等各项数据，并写成报告发送给用户。如果数据存在异常，客服团队也将为卖家提供解决方案。国内部分建站公司，实际上是没有提供如此细致服务的。但卖家在运营初期，难免会出现一些遗漏，导致网站运营工作出现问题，因此良好的售后支持其实是非常有必要的，能够避免一些不必要的麻烦。

不管运营到哪个阶段，卖家都要重视数据分析的作用，因为数据是最直接体现独立站运营情况的。