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节日推广成本迅速上升?这份谷歌广告节日优化攻略分享给你!
2023-04-20
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投放付费广告是短时间内扩大产品曝光,最有效的方式之一。但节日期间,付费广告的竞争也会更加激烈。竞争激烈,推广成本就会随之上升,如果达不到预期的销售量,那卖家就会面临非常大的成本压力。

所以为了降低成本压力,卖家就需要对广告投放进行优化,尽可能提升广告投放的效果,以提高广告投放的整体回报率。那么究竟该怎么做呢?突出重点

将关键信息放在前面:不管是哪个类型的广告,都会对广告内容进行折叠。只有当用户被前面的信息吸引后,他们才会点击查看详情。要注意的是,随着移动端购物比例持续上升,这一点变得越来越重要,因为移动端的屏幕是非常有限的,所以被折叠的信息也会更多。

标题中加入重点属性:重点属性包括年龄段、适用性别、尺码类型等,这能够帮助用户更好地进行判断,等于是双向的一个筛选。提高受众的精准度,会更有利于转化率的提升。

添加GTIN:GTIN即全球贸易项目代码,谷歌官方数据显示,通过向商品数据中添加正确的GTIN,零售商获得的点击次数平均增加了20%。

保持一致

卖家在投放付费广告的过程中,广告信息要与落地页上的信息要保持一致。包括折扣信息、商品数据等,如果存在差异的话,就会导致用户产生质疑。

即便你并未做任何小动作,也会增加用户的不信任感。一旦用户产生怀疑,对方就很有可能会离开你的落地页,转化率就自然而然地降低了。使用高质量的图片

图片是谷歌广告的重要组成部分,同时大多数用户在浏览网页时,也会在第一时间就注意到图片,因此图片是卖家吸引用户的关键要素之一。

高质量的且与搜索页面中其他广告,完全不同的产品图,会更容易吸引消费者的注意力。卖家还可以在图片上,添加促销信息或标记,这能够让消费者更快地注意到。

个性化营销策略

针对不同类型、不同阶段的目标客户,采取不同的策略,投放效果会更加理想一些。无目的型消费者与目的型消费者,在打法上的差异实际上是非常大的。

卖家需要根据过往的经验,提前制定好相应的营销策略,并根据实际投放数据,对策略做出细化调整。最后卖家要注意的是,因为预算有限,资源有限,所以卖家需要选择一到两个主推产品,并将所有的精力都投入到主推产品上,而非兼顾所有。

Ueeshop对比国内部分建站公司,一大优势在于Ueeshop只专注于外贸网站制作,所以对海外市场需求、海外消费者审美会有更为深入的认知。而国内部分建站公司,是以国内市场为主的,所以在网站制作上,基本是按照国内用户习惯来的,很多细节上的东西,其实并不符合海外客户的浏览习惯。

 

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