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悦己消费持续火爆?独立站卖家如何正确把握风口经济?
2023-05-17
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悦己是影响Z世代消费的一个重要因素,而如今其实不仅仅是Z世代,越来越多人开始愿意为了愉悦自己而买单,相应的悦己经济也得到了进一步扩大。那么对于跨境独立站卖家来说,该如何正确把握这一项风口经济呢?相关品类

精致型悦己消费:精致型悦己消费主要集中在美妆护肤、时尚女装、箱包饰品等方面。这部分悦己经济目前还是以女性消费者为主,尤其是美妆护肤方面。要注意的是,虽然女性消费者愿意为“精致面容”而购买更多的产品,但同时她们也会非常注重产品的性价比。

Ueeshop温馨小贴士:时尚女装方面,卖家可以通过风格化来打造品牌差异化,以摆脱同质化、低价竞争的困扰。

发展型悦己消费:健康、健身是这部分消费者关注的重点。健康方面包括健康维护和生活方式健康化,健身则涉及室内锻炼和户外运动。而与之相关的品类也非常丰富,比如说厨具、家用健身器材、户外运动产品等等。

即时型悦己消费:即当下就能帮助消费者解决一些问题,以达到悦己的目的。比如说智能家电可以帮助消费者从繁重的家务中解脱出来。如何开发?

悦己经济实际上并非是单纯的享乐主义,同时也包括意义感和自我实现感,因此在产品设计方面,卖家也需要满足消费者这双重需求。对环境的保护、对公益事业的贡献、对健康的追求又或者是积极向上的人生态度,都是卖家可以考虑的方向。

其次卖家要注意的是,避免鼓吹单一审美,多样化、包容性是目前绝大多数海外消费者的共同认知。而与之相反的鼓吹单一审美,往往会引起消费者的反感,损害品牌形象。

Ueeshop温馨小贴士:在健身或减肥产品广告中,鼓吹以瘦为美,不仅会引起消费者不满,同时也不符合大部分社交媒体平台广告投放的规则。

最后悦己经济的主要受众仍然集中在Z世代,而个性化则是Z世代相当鲜明的一个特征,因此卖家应该在紧跟潮流或创造潮流的同时,挖掘产品的独特性和差异性,这样会更受欢迎。

Ueeshop对比国外某知名建站公司,一大优势在于Ueeshop的功能插件基本上是免费的,比如说定制功能,可以帮助卖家快速实现个定制化销售,摆脱同质化。而国外某知名建站公司,插件基本是需要按月付费的,一年下来,也会是一笔不小的数目。此外国外某知名建站公司,因为插件大多来源于第三方公司,所以插件添加的越多,网站打开速度就越慢。而Ueeshop的插件基本上是自己开发的,所以不存在这方面的问题。

悦己经济未来还将持续扩大,对于独立站卖家来说,这是一个非常值得注意的风口经济,卖家在推广营销或品类选择时,可以将这个因素考虑进去。

 

 

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