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独立站新手教程引流篇:网站流量持续下滑,该如何自查?
2024-06-21
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对于独立站来说,流量就是生命线,没有流量就没有订单,没有订单自然也就没有收益。而独立站的流量并非是长期稳定的,卖家在运营过程中,不免会遇到流量持续下滑的情况。那么在面对这一情况时,独立站卖家该如何自查,并阻止下降趋势呢?

如何自查?

通常来说,流量下跌大致可以分为三种类型,分别是周期性下跌、断崖式下跌和浮动式下跌。

周期下跌:一般受行业周期、品类季节性所影响,比如说泳装独立站,通常会在夏季迎来流量高峰,而在冬季遭遇流量低谷,流量以一个整年为周期,进行规律起伏。

卖家在判断时,除了要结合往年的流量变化情况以外,也需要结合品类当前的行业趋势,以辨别流量下降,是否受客观因素所影响。

 

断崖式下降:造成流量断崖式下降的原因,通常与技术相关,比如说网站404、页面被删除、内外链丢失等。网站无法正常浏览,网站的流量自然就会大幅下滑。如果遭遇这种情况,那卖家就需要对网站页面进行一一排查。

Ueeshop小tips:除了借助工具以外,卖家还可以模拟访客的身份来浏览网站,以找到问题所在。

浮动式下跌:通常与网站体验感下滑相关,比如说网站加载速度变慢、内容质量下降等,都会导致最终进入网站的流量变少。此外,竞争加剧也会导致网站流量浮动式下跌,因为你的竞争对手正在逐步“抢走”你的潜在受众。

如果卖家经过自查发现,并非是上述这些问题,那接下来就需要对引流渠道进行排查。一一般来说,独立站的流量来源主要包括自然搜索、付费广告、社交媒体、直接访问等。

自然搜索:自然搜索流量与你的网站排名息息相关,而造成网站排名下滑的原因可能包括关键词选择错误、外链丢失、重定向失败、算法更新、垃圾外链、网站结构等。卖家需要对整体SEO工作进行复盘,以找到问题所在。

 

付费广告:付费广告是大多数卖家的主要推广渠道之一,当流量出现下滑时,卖家需要对广告活动效果进行重新评估,检查广告内容的吸引力和相关性,检查是否存在不合理的预算分配或广告投放问题。

Ueeshop小tips:广告素材使用次数过多,会导致用户出现审美疲劳,从而影响广告投放效果。

社交媒体:如果社交渠道的流量出现下滑,那卖家就需要结合过往的帖子数据,来分析自己的营销策略,是否出现偏差,并及时调整运营策略。

直接访问流量:通常来自于老用户的收藏和红人营销,前者与复购率高度相关,如果复购率并未出现下降,那就不是这方面的问题。而后者,卖家则需要去检查一下,红人是否有提前删除合作内容、转化路径是否流畅、优惠券是否失效等。

以上便是Ueeshop为大家整理的,导致流量下滑的一些因素,如果你还想了解更多,或免费获得独立站入门手册,可以私信我们哦~

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