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DSP是什么?有哪些适合独立站卖家的DSP平台吗?建议收藏!
2022-08-18
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引流是独立站关键所在,只有将流量引入,独立站才有可能完成转化获得订单。

 

但随着流量成本的逐渐上升,推广平台的逐渐增多,独立站的推广工作也变得越来越复杂。该选择哪个平台?该如何降低成本?成为困扰独立站卖家的一大难题。

 

 

 

DSP即需求方平台:DSP广告是面向广告主的广告投放管理平台,帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放。同时,DSP平台还会对后续广告投放效果,进行持续地监测与优化。

 

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DSP运作原理

 

DSP平台一般会对接很多广告交易平台或供应方平台,比如说FacebookInstagramTik Tok等等。此类平台在运作时,会给平台用户打上一定的标签。而DSP平台与其对接后,就会得到这些标签。

 

DSP平台对接到足够多的平台后,就会通过自身技术,对这些标签进行整合,这样就能得到更为精准的用户画像。

 

卖家将自己的目标受众,以及心理预期价格,输入到DSP平台后。DSP平台就会对信息进行整合,找到目标受众相同的卖家,对其价格进行比较,价高者得。结果出来后,DSP平台就会开始向卖家的目标受众投放广告。

 

在生活中,我们其实可以发现很多这样的实例。比如说你在某社交媒体平台上,搜索某个产品。然后就会发现,购物软件上出现相关产品的广告推送。

 

DSP平台的优势

 

毫无疑问,DSP平台最大的优势在于目标精准,转化率高。卖家无需大量投放广告,这能够避免无效受众送达。

 

 

 

由于DSP是跨平台、跨媒介、跨终端投放广告,所以广告覆盖范围也更广,能够涵盖线上、线下所有潜在客户。

 

DSP平台广告的价格,就要看卖家的竞争对手多不多了,如果竞争对手较多,那么成本也会相对较高。

 

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而对于媒体来说,这一方面能够带来更多的广告,另一方面用户体验也会比较有保证。

 

DSP平台

 

Facebook Ads ManagerMainAdMediaMathDoubleClickAmazon(AAP)BrightRollTubeMogul等均是DSP平台。

 

海外DSP平台有很多,它们也各有自己的优劣势,那么独立站卖家该如何选择呢?

 

实战经验:实战经验丰富的DSP平台,对于推广平台的规则和政策是非常熟悉的,他们能够给到卖家足够专业的推广建议。

 

推广资源:DSP平台的基础就在于它是否能够对接足够多的推广平台。如果对接推广平台不足,那一方面用户标签不够精准,另外一方面广告所覆盖的范围也会比较有限。

 

核心竞争力:DSP平台的核心竞争力主要体现在,是否拥有自主开发的DSP算法和技术,是否能对庞大的数据进行处理,是否拥有专业的竞价和优化能力。

 

上述便是卖家选择一个DSP平台时,所必须考量的一些关键要素。这些关键要素,往往直接决定着广告最终投放的效果。

 

 

 

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