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Facebook ASC广告是什么?真的能有效提升转化率吗?
2023-03-13
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Facebook ASC的全称是Advantage+Shopping Campaign,即进阶赋能型智能购物广告,这是Facebook在去年10月份新推出的广告自动化解决方案。据Meta内部测试声称,ASC可有效降低每次用户购买决策转化的成本,达到12%。

那么该广告系列实践效果如何呢?它究竟有何优势?如果卖家确定要使用该广告系列的话,在投放的过程中又有哪些需要注意的吗?Facebook ASC的优势

降低广告疲劳:该广告系列在投放后,系统将会自动展示广告主所有的广告素材,并根据广告数据来选择最佳的投放版位。多样化的素材展示,能够降低用户广告疲劳感,提升广告投放的整体效果。

流程精简:该广告系列对广告投放流程进行了精简,减少了广告创建时,所需要设置的选项,同时广告是自动投放的。流程的精简,能使卖家快速完成广告投放,提升整体工作效率。

广告表现更好:该广告系列因为对受众限制较少,所以广告能够覆盖到更广的受众群体。广告触达范围扩大,能够帮助卖家找到更多的目标群体。

Facebook ASC的问题

前期成本较高:该广告系列覆盖的受众范围更广,同时系统也需要一个扩展学习的时间,加之学习难度较高,所以前期的成本会比其他广告系列来得更高一些。卖家如果决定要做,就必须做好这个心理准备。缺乏细致分析:该广告系列结束投放后,只会告知卖家成本、回报,但更为详细的数据是不提供的,比如说精准定位的展示、目标人群的数据等等。这意味着卖家无法通过该广告系列,获悉更多的用户数据,无法对目标用户有一个更深入的了解。

投放建议

定期迭代:虽然系统会自动更换展示素材,但其也只能在你添加的素材范围内进行选择。因此一段时间内,卖家就需要对素材进行迭代。相对来说,在投放初期,不建议在素材方向上有过大的调整,这会增加系统的学习难度,那卖家前期所需要耗费的成本就会更高一些。

减少广告数量:在ASC广告系列投放初期,建议卖家不要添加过多的广告素材,同时最好选择一些曾经实验过,效果较好的广告素材,大概5到6条左右。这样整体效果会更好一些,系统学习起来也会更加容易一些。后期慢慢积累了,再考虑要不要扩充广告素材数量。最后,对于大多数卖家来说,ASC广告系列是一个比较新鲜的东西,所以最好还是普通广告和ASC广告一起投放,这有利于降低风险。此外普通广告投放,也能对广告素材进行一个测试,如果效果较好,卖家也可以将其追加至ASC广告系列中,这有利于提升广告投放的效果。

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