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Facebook和Instagram直播相继关闭?海外还有哪些直播平台吗?
2023-03-20
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继去年10月份,Facebook宣布关闭直播购物功能后,Instagram也宣布在今年3月16日关闭直播购物业务。两大主流社交媒体平台相继关闭直播业务,似乎都在预示着直播购物这条路在海外是走不通的。

但事实上直播并非在任何平台,任何地方都折戟沉沙。YouTube方面就打算加大对直播的投入,直播购物在东南亚地区,也同样发展得如火如荼。这两大平台关闭直播购物功能后,如果卖家还想要试水直播,又该去哪个平台呢?

YouTube直播

据Coresight Research数据显示,在美国直播购物市场上,YouTube以30.2%的受欢迎率位居所有平台首位,而YouTube方面也在积极布局直播。

YouTube是一个长视频平台,其用户本身的浏览习惯就与直播受众相近,所以YouTube 用户实际上会更容易接受直播购物这种形式。此外YouTube对直播的支持力度也会比其他平台更大,不仅支持移动端直播,同时页面会突出显示直播视频,增加直播吸引力。

不过卖家要想在移动设备上直播,就需要有一定的粉丝基础,这意味着如果卖家本身并未将YouTube作为主推平台,那么大概率是达不到它的条件的。此外YouTube直播只能通过留言来进行沟通,所以互动性方面是比较差的。

TikTok直播

TikTok虽然推出的时间较短,但其增长速度之快却令人大吃一惊,庞大且正在增长的流量池,为该平台直播的发展提供了良好的基础。此外其同样也是视频平台,所以用户对直播的接受度也会更高一些。不过TikTok在直播方面,也遭遇了不小的难题,使其暂停了在欧洲和美国的直播购物业务。但在东南亚地区,TikTok直播却发展得相当迅猛。所以如果是东南亚卖家试水直播,自然就是优先选择该平台。

电商平台直播

各大跨境电商平台,包括亚马逊、速卖通、ebay等都开拓了直播业务,是平台卖家,双轨并行的卖家可以考虑的。不过虽然电商平台本身就有一定的用户基础,但其用户习惯还是与直播受众相去甚远的。

独立直播购物APP

除了各大社交媒体平台、电商平台以外,市面上其实还有独立直播购物的APP,比如说NTWRK、Whatnot、ShopShops等。虽然早先大多数人对于这些平台并不看好,毕竟其并没有任何的用户基础。但就目前来看,这些App还是相当有前景的,下载量持续上升,市场份额正在逐步扩大。  以上便是海外直播平台的三大分类,当然还有很多其他的直播平台,特点不同、市场占比不同、发展前景也不同,卖家如果决心要试水直播的话,就要深入去了解一下。

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