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Google广告类型及独立站运营技巧
2020-05-15
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说到站外推广,首先想到的应该是脸书和谷歌的广告。由于脸书的广告只搜索人的特征和兴趣特征,不属于CPC关键词广告,我们暂时把脸书的广告放在一边,今天主要介绍谷歌的广告。
谷歌之旅转化很可能会带来一种深深扎根于买家心中的认同感。它将带来更多的利润、更高的订单和更多的连续重复购买。
谷歌广告的几种常见类型


它们是:搜索、展示和购物。


1:搜索广告(最常用)
当用户搜索某些关键词时,相应的文本广告将出现在用户的搜索结果中,只有在有人搜索它们之后才显示广告。
根据用户搜索到的与广告设置的关键词相匹配的单词或短语,可以在用户的搜索结果中显示质量较高的匹配广告。
例如,如果您销售行李箱,您可以在广告词广告系列中添加“购买卡车”作为关键词。当用户在谷歌搜索中输入“购买卡车”时,您的广告可能会出现在搜索结果页面上。
上图显示了谷歌搜索关键词真空炉的一个例子。搜索结果显示,“广告”标志是一个搜索广告,而正确的图片和图片和价格是一个谷歌购物。
搜索广告的主体由三部分组成:标题、显示网址和描述,如下图所示:


此外,在设置搜索广告时,您还可以选择同时添加显示广告以扩大覆盖范围。


2.展示广告
也就是说,向广告发布者所针对的特定群组或网站显示广告,使得广告出现在众多网站、移动应用和视频内容中。(谷歌展示广告网络包括200个万家网站,覆盖全球90%以上的互联网用户)。展示广告可设置适应性广告、图片广告、互动广告、Gmail广告等。
(1)发布者可以根据特定的受众群体显示有针对性的广告,例如,访问过网站的用户、向购物车添加过产品但没有下订单的用户、可能对购买特定产品感兴趣的用户、具有明显受众特征的用户(如年轻母亲)等。
(2)发布者可以定位内容以在特定内容类别的网页或网站上显示广告。例如,销售瑜伽袜的广告可以被定向并显示在瑜伽博客上。

3:谷歌购物
简而言之,它是在谷歌上购物,所以我为什么要为你做广告?当然,这是付费的。我们通常做的谷歌广告是文字型广告,但是我们谷歌购物可以直接在用户面前展示产品,显示:


 

 

在红色的盒子里,是通过谷歌购物完成的广告展示。
如果是下图中的绿色箭头,则通过搜索广告显示。

 

 

随着电子商务的跨境出口趋势,越来越多的人选择谷歌来投放广告。据数据显示,谷歌的广告方式已经占到独立卖家的56.98%引流。越来越多的人选择谷歌的方法引流。同样,谷歌搜索的趋势是显而易见的,它是世界上第一个搜索引擎!

作者
跨境小吴
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