首页 > 独立站 > 运营 > 独立站新手教程引流篇:Google广告和Facebook广告该如何选择?
独立站新手教程引流篇:Google广告和Facebook广告该如何选择?
2023-09-21
 462人浏览

Google和Facebook是独立站卖家投放付费广告的两大主要平台,绝大多数卖家都会在这二者中选其一。那么这两大平台在广告投放方面,存在哪些优缺点?卖家又该如何选择呢?

Google广告

优点:

  1. 接近销售漏斗底端:Google广告能够在消费者产生购买意图时,与消费者建立联系,所以Google广告的转化率会更高一些。
  2. 预算控制:投放谷歌广告时,卖家能够通过点击互动、每日支出等条件来更好地控制预算,避免超出预算的花费产生。

3、再营销广告:谷歌再营销广告可以捕捉到曾经访问过你网站的用户,并向他们再次展现你的广告,从而起到挽回流失用户的作用。缺点:

  1. 成本高:根据Fit small business数据显示,Google广告的单价是比Facebook高的,Google搜索广告平均每次点击费用为2.96美元,而Facebook只需要1.06美元。当然不同行业的价格数据是存在差异的,部分行业也可能存在完全相反的情况。不过谷歌广告也很容易在没有转化的情况下,就产生高额成本。

2、优化复杂,耗时长:相对Facebook广告来说,Google广告优化起来是比较复杂的,所以需要卖家花费更长的时间来管理。

Facebook广告

优点:

  1. 接触潜在受众:Facebook广告的精准度虽然不如Google广告那么高,但Facebook广告是依靠分析用户数据来寻找潜在受众的,所以能够更早一步接触到潜在用户,甚至种草引发消费者购买欲望。
  2. 成本更低:Facebook广告的单价虽然在持续上涨,但总体成本还是低于Google广告的。这意味着同样的成本,卖家在Facebook上能够覆盖更为广泛的受众,所以其会更有利于品牌知名度的扩大。

缺点:

1、转化时间长:因为Facebook广告更接近于销售漏斗顶端,到用户决策还有较长的旅程,所以转化率和转化时间方面都没有谷歌那么理想。此外,这也导致有些时候,Facebook广告的效果会比较难以衡量。

2、对内容要求较高:要想激发消费者兴趣,并引发消费者行为,卖家的广告内容就要更加优质一些,同时也需要经常性的进行广告创新,避免让消费者产生审美疲劳。如何选择?

到底该选择在哪个平台上打广告,最终还是要取决于你的预算、目标和品类。

品类:如果是创新产品或者大众消费者叫不出名字的产品,比如说外星人劫持款式的衣服,就适合在Facebook上投放,一方面是因为其视觉效果较强,另一方面则是因为消费者大概率不会去主动搜索该产品。

但如果是较为专业的产品、成熟的品类或者服务型的产品,就可以优先考虑投放Google广告,其效果会更加理想。

投放目标:想要拥有良好的投放效果,卖家所有的选择就都需要围绕着投放目标展开。如果卖家是想要尽可能扩大品牌知名度,增加与潜在用户的联系,那么Facebook就是卖家的最佳选择。但如果卖家想要尽快产生订单,那Google就是不二之选。

如果你还是无法做出选择,可以私信我们了解更多!

 

作者
发布您的要求
优质服务商快速响应
发布需求
联系服务商
需求解决
客服微信:
QQ群:
欢迎进群交流跨境电商的问题~有福利哦!!