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外贸独立站的运营者该如何面对谷歌SEO的变化?
2020-05-19
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对于有一定资历的SEOer都会有很深的体会,不但外部环境是一个快速变化的世界。而搜索引擎也会紧贴外部环境的变化而变化。因此SEOer长期都要应对搜索引擎的算法变化进行调整,不仅仅限于搜索结果的布局。下面就给大家简单做个外贸独立站seo的分析。

(1)SEO的功效弱化


在2008年起随着以facebook,twitter等为主的社交网媒进入快速发展期,以Google为主的搜索引擎不再是寡头式的流量入口。SEO的基础在于注重网站结构和内容的优化,以及持续增加优质外链和软文曝光,网络移动端的发展、特别是APP的发展,让以争取优先排序为目地的SEO基础被完全的弱化。流行于PC端的搜索引擎功能逐步转向移动端,同时增加了越来越多的APP应用,这些应用占据用户的时间增长,直接弱化、分解了搜索功能。也正是由于SEO的弱化,所以有些独立站的网站结构框架等基础并不算特别好,但同样可以做到ALEX排名很靠前、流量非常稳定。当然,最理想的方式是将网站结构优化好、内容做到位后再开始引流。
 
(2)Google算法的持续完善
 
在本章前述第4节“自然搜索流量可控吗”已经说明,在每次GOOGLE的算法更新时,都会对独立站造成或大或小的影响,除此之外,传统的SEO方法已经不能有效提高独立站权重。Google认可透明的、合规的方式,而使用透明合规的方式实施SEO的成本在增加。例如Google对于Misleading Words, Doorway Page, Link Spamming, Doorway Domain等等SEO“黑帽行为”的识别和打击。Google算法的持续完善直接影响SEO的实施方法和成效,一些独立站卖家也是由此认识到通过用户体验去带动SEO而不是刻意去追求SEO的重要性。
 
(3)SEO所需要的成本增加
 
根据一些卖家的反馈的测算对比:关键词通过Google搜索结果页面形成的点击率比Google Ads高出2倍以上,并且转化率会比Ads高出近3倍。所以可以想像将关键词做到Google首页后可以帮助独立站省掉多少Ads广告费用——接近于免费流量。在Google Ads竟价与亚马逊平台广告成本同样的越来越高时,众多的独立站都窥视于Google的免费流量,关键词竞争激烈。
 
SEO优化又有着见效周期长、时间成本高,成功率不可控等特点,网站框架层级、页面结构、标题和关键词、站内链接等等这些看似基础的优化同样需要耗用大量时间,并且成效不可控。在十几年前增加外链还是SEO的主要策略,现在寻找高质量、高权威、多元化、多样性的外链所需的成本投入则是以10-100倍的投入在增加……高质量内容、内容营销方面所耗用的时间成本、投入的费用,对于中小型资金实力不雄厚的独立站卖家而言,ROI不可预估和承受。
 
(4)SEO人才的匮乏
 
SEO的黄金时期是2010年前依托于搜索引擎流量为王的时代,这期间基本上是通过SEO和SEM控制着搜索引擎流量入口。造就了一大批优秀的跨境独立站,也造就了一大批SEO行业红人如Zac,葛小飞,石头,胡宝介,杨兴建,姜东栋,曹光耀,William吴嘉阳,郭庄……火热的程度远超今天的亚马逊网红,不过这些SEO红人现在还是很红,有的著书立说,有的从事培训行业,有的转向Google Ads, Facebook等方向,有的成为亚马逊大卖,或者经营上市公司等等。
 
因为SEO功效的弱化,市场对SEO的需求减弱,在SEO技术的传承,以及更新迭代方面,明显出现了事实性的短缺,现在不太容易找到前述的出色SEO人才了。对于SEO的需求不致于消失,但需要转向新的方向和方法是肯定的。
 
 (5)需要依赖SEO的特例
 
有一些特殊产品的独立站需要做SEO,在Google和FACEBOOK等广告渠道受阻时,或者Google Ads投放ROI极低,PPC成本极高时,SEO就是必选项了。例如Google和FACEBOOK禁止成人用品、烟草(含电子烟等)、虚拟货币等广告,同时Facebook禁止的广告范围更广泛,还包括其它的类如监控摄像头、移动电话追踪设备,以及一些隐藏式监控设备等产品

 

作者
Ueeshop专业资深建站顾问--Vivien
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