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Yandex如何在欧洲市场与谷歌抗衡
2020-05-14
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 Yandex如何在欧洲市场与谷歌抗衡

 
 

     

 

 

自2015年以来,俄罗斯搜索引擎巨头Yandex已经重新确立了其在谷歌市场的主导地位。此外,它还在其他国家开展业务,并正在向许多其他技术领域扩张。

接下来,让我们来看看俄罗斯搜索引擎行业,看看Yandex采取了哪些有效措施来巩固其地位,以及俄罗斯的品牌和搜索市场的未来会是什么样子。

俄罗斯搜索市场现状


俄罗斯是欧洲最大的互联网市场。根据互联网世界统计数据,它拥有超过1.09亿的网络用户,占总人口的76%。

这个市场的规模可能并不令人惊讶,但俄罗斯的数字景观确实有一些独特的特征。例如,台式的电脑仍然是俄罗斯用户参与数字世界的主要设备。

 

StatCounter的数据显示,超过75%的俄罗斯数字平板台市场是通过台式电脑进入的,手机和平板电脑的市场份额分别为22%和2%。

与桌面用户相比,移动电话/平板电脑用户的比例远远低于欧洲的其他大型互联网市场。例如,英国(手持设备的比例现在相当于台式的电脑比例)和整个欧洲大陆(移动电话约占使用人数的45%)。
 
Yandex vs.谷歌:发生在桌面和移动端的两场战役?

Yandex在俄罗斯市场的受欢迎程度可能与台式电脑在该地区的持续受欢迎程度有关,这是有争议的。

如果我们看看所有平台的整体搜索市场(也使用统计数据),从2014年到2019年,Yandex的份额从38%上升到53%。如果我们把重点放在台式电脑上,我们将会看到Yandex的市场份额在今年早些时候达到近60%的峰值。

当我们更仔细地观察手机/平板电脑搜索领域时,情况就不同了。事实上,谷歌目前拥有58%的市场份额,Yandex以40%的市场份额排名第二。
 
Yandex的优势在哪?


乍看之下,Yandex与谷歌没有什么不同。英语网站Yandex.com  ——的主页上有很多空白,还有一些可以链接到“图片”、“视频”等——的象形链接。可以说,它更像是谷歌的主页,而不是俄文网站页面上杂志风格设计的西里尔版。

对于美国和英国,的观众来说,Yandex的西里尔文本版设计可能有点过时。然而,这种布局意味着Yandex在国内市场吸引了大量的互联网用户,主要是桌面用户。虽然Yandex在设计方面由于俄罗斯市场的需求在保持传统方面发挥了一定的作用,但Yandex在其他方面已经优于其他搜索引擎。例如,就能够理解俄语独特的细微差别和变化而言,这无疑是该引擎最初的独特卖点。毫无疑问,这就是为什么如此多的国内用户使用Yandex而不是其他搜索引擎进行搜索的根本原因。

长期以来,Yandex除了具有对门户网站的文本、图像、视频和主页元素的可靠搜索功能外,还迅速扩展到其他数字和技术服务领域。Yandex磁盘是它的云存储,提供P2P共享功能和从搜索栏直接搜索文件的能力。该服务的语音助手爱丽丝进一步提高了品牌的语音和语言识别能力。

最近,拥有智能播放列表和大量流媒体歌曲的音乐图书馆YandexMusic——刚刚在以色列,发布,这是前苏联Yandex出租车公司之外的第一个地区,不久将在该国首都莫斯科,推出自动驾驶出租车。Yandex在搜索领域内外的发展是一致的,因为一旦技术可行,他们总能迅速填补俄罗斯市场的空白,并越来越多地得到机器学习和人工智能的支持。

Yandex和俄罗斯搜索引擎的未来?

展望未来,Yandex确实面临一些挑战。尽管该品牌的市场份额在上升,但俄罗斯的桌面用户转向移动设备的趋势也在上升。与其他市场相比,这一趋势在俄罗斯可能更慢、更稳定,但移动性趋势肯定会被视为不可避免的——,并且可能是使目前未连接互联网的俄罗斯公民(占总人口的24%)能够接入互联网的关键。

得益于俄罗斯日益增长的移动搜索需求,谷歌处于有利地位。这在很大程度上是由于安卓操作系统的流行,目前安卓操作系统占据了移动操作系统(包括平板电脑)市场的69%以上。


然而,俄罗斯的搜索市场非常复杂,难以预测。如果俄罗斯消费者被爱丽丝先进的语音识别服务所吸引,Yandex能在移动搜索领域取得成功吗?新的互联网用户能像其他新兴市场的用户一样“直接使用手机”吗?

此外,随着越来越多的俄罗斯用户进入进入移动领域,如果其他yandex品牌的其他应用程序可以在视频和电子商务等垂直领域看到更多,这是否有助于留住更多在yandex自有移动网站上搜索相应内容的移动用户?

这里可能会有比非常确定的预测更多的问题,但Yandex无疑是谷歌的所有竞争对手中最明显的成功案例之一,再次赢得了巨大的国内市场和巨大的增长空间,在其他国家和领域继续增长,并尽一切可能促进技术的发展。

即使俄罗斯移动的繁荣明天到来,Yandex也不会不战而降。

 

作者
Ueeshop高级资深顾问-陈琳Rain
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