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跨境热点:YouTube降低合作伙伴计划准入门槛,新流量风口来了?
2023-09-08
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YouTube是全球最大的长视频平台,也是独立站卖家推广引流的重要平台。日前,YouTube发布的一份公告显示,将进一步降低“合作伙伴计划”的准入门槛。

对网站的准入标准由原来的1000粉丝+最近12个月视频观看时长累计4000小时,变更为500粉丝+最近90天内3次有效上传+过去一年视频观看时长累计3000个小时。

此外,YouTube方面还宣布将扩大联盟营销计划的覆盖范围,“合作伙伴计划”中,粉丝数量超过2万的红人,即可参与YouTube Shopping联盟营销计划。对跨境卖家有何影响?

随着红人营销的逐渐深入发展,越来越多卖家开始意识到,在红人选择方面,并非是粉丝数量越多越好,而是应该综合考虑合作成本与转化率。

事实上,相较于头部红人,微型红人虽然曝光度低,但互动率和转化率高,合作成本和门槛更低,会是跨境卖家一个更好的选择。

YouTube这一计划的变更,是能够促使大量的中小红人加入到带货队伍中的,毕竟绝大多数红人都不会一直选择为爱发电。

而对于跨境卖家来说,这意味着未来会有更多的红人可供选择,同时合作机制也更加透明,红人营销自然也会变得更加容易一些。

此外,与联盟营销相结合的红人营销,可以通过链接完成效果追踪,这代表着红人营销的效果是可以被量化的。这样卖家就能更好地调整运营策略,同时更好地控制推广成本了。

不过联盟营销计划中,红人的收入全部源于佣金,产品卖得越多,其赚的也越多。这意味着红人也会优先选择高销量、高转化的产品,因此卖家在初期合作时,可能需要付出较高的佣金成本,来吸引红人展开合作。

红人营销成为大势所趋?

红人营销这一推广手段,对于跨境卖家来说是越来越重要了。一方面红人营销能够帮助卖家更好地实现本土化,提高海外消费者对品牌的接受度。

另一方面,随着海外平台对隐私保护的逐渐深入,付费广告的精准度也在逐渐下降。所以不管是为了提升推广效果,还是为了获取更多的用户数据,卖家都需要加大对红人营销或内容营销的探索。

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