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如何为假期计划 Facebook 广告活动
2022-02-18
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你打算在假期用Facebook广告来宣传你的产品或服务吗?一个可靠的流程或许能够帮助到你。

一、为移动设备上的购物者优化你的网站

 

Statista称,98.5%Facebook用户通过移动设备访问Facebook,因此针对移动用户优化你的网站是非常重要的,你需要确保网站在移动设备上像在电脑上一样完美运行。

考虑到你的访问者将使用移动设备并来自社交媒体,你的广告会分散他们之前的注意力,因此你的网站加载速度是至关重要的。只有人们在最短的时间内看到你在Facebook广告中向他们展示的内容,他们在完成购买之前离开的可能性才会越小。

 

Ueeshop小贴士:Facebook专注于创造良好的用户体验,这包括用户在你网站上的体验(如果他们通过广告登录你的网站)。因此最好删除登录页面上所有的弹出窗口。Facebook发现弹出窗口会对用户体验产生负面影响,这会减少你的访问范围并增加成本。

同时弹出窗口也是一种不必要的干扰,可能会导致人们回到他们之前的页面,而不是购买商品。

二、规划假期Facebook广告活动

在节日期间投放Facebook广告,可以在漏斗的不同阶段分享不同的优惠,而不是为每个人提供相同的服务,这样或许会有更好的效果。

举个例子,如果有人访问你的网站,将产品添加到购物车中,但没有完成购买,你可以先向他们展示一则免费送货的广告。如果他们返回并启动结账流程,但又不购买,你可以进一步以10%的折扣来诱惑他们。

 

当你在Facebook广告中提供优惠时,请确保设置了排除对象,以便仅在渠道的正确阶段展示优惠。请记住,你的促销活动不必包括折扣,如果人们在特定日期之前订购,你可以在节日期间通过免费礼品包装或保证交付来吸引他们。

规划季节性Facebook广告活动的关键日期

全球有很多假期,这些都是通过Facebook广告进行额外促销的绝佳机会,请记住,离促销日期越近,广告费用越高。海外重要营销节点请参考Ueeshop往期文章:2022年海外重要营销节点都在这里了,建议收藏反复阅读!

 

你自己的关键业务日期和促销活动也可能会影响你的Facebook广告,提前规划好这些,以便你在规划Facebook广告活动时将它们包括在内。关键日期可能包括新品发布、补货和保证交付或个性化的最后订购日期。

不要把这些决定留到最后一分钟,如果没有库存或已停产,你需要在你的广告文案中标记出来,对于消费者来说,没有什么比看到他们看到广告却无法购买更烦人了。

三、测试你的Facebook受众和广告创意

如果你提前开始测试,你将很好地了解什么对你的业务有效,并且能够更好地在高峰期进行扩展。

在此阶段测试广告创意和文案可能看起来很困难,因为你想避免过早地使用带有明显特征的假期广告。但你可以开始进行一些更广泛的测试,以发现受众的反应,这样你就可以更好地了解哪些假期广告可能会很好地发挥作用。你可以测试特定的颜色、主题或创意类型,你可能会发现视频效果比静态图像更好。

 

还要调查你的受众对什么类型的文本反应最好,对于一些企业来说,简短、活泼的文案效果很好,而其他人可能会发现较长的文案更加有有效,尤其是销售考虑期较长的东西。

在你进行测试时,你会了解将一个人转变为客户需要多长时间和多少成本,以及在这之前他们需要多少接触点,要记住关键的一点是,开始测试永远不会太早。

当你确信你已经优化了广告,并将产生你想要的结果时,就安排你的Facebook广告活动吧。

四、用有机Facebook内容补充付费广告

 

假期不要只依赖Facebook广告,你的自然内容是付费广告成功的重要辅助,一旦你确定了关键日期并计划了优惠活动,请留出一些时间来计划你的自然内容。

你的自然内容有助于你的企业与现有受众保持联系,并为通过Facebook广告访问你页面的新受众提供保证。当有人决定是否购买时,向新访客展示评论会很有帮助,UCG也能达到同样甚至更好的效果。

在节假日期间经营业务可能具有挑战性,但如果做好充分准备,你的Facebook广告将使目标变得更加容易。

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