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播客营销完全没有效果?你可能陷入了这些雷区!
2023-03-07
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播客营销实际上是独立站卖家比较少选择的一种推广方式,主要是因为播客无法快速产生效果。但实际上对于品牌方来说,播客是获取消费者信任,提升品牌忠诚度的有效方式之一。

不过播客营销因为做的人比较少,所以很多卖家即便选择了,也会对其存在较多的误区。那么在播客营销的过程中,卖家究竟有哪些地方需要注意呢?

管理预期

在做任何一个营销活动前,卖家都需要制定一个明确的营销目标。营销目标的制定,一方面直接影响着你的营销策略,另一方面也影响着你对营销效果的判断。

我们都知道,播客不同于其他的营销渠道,一方面起效时间较长,另一方面也很难对销量产生直接影响。因此卖家需要管理好自己的预期,制定合适且正确的目标。如果卖家本身制定的目标就过于离谱,不符合播客的平台调性,那自然是无法达到目标的。

Ueeshop温馨小贴士:如果你的目标是扩大品牌知名度,那是可以考虑选择播客的,但如果是为了获客、转化等直接目标,那播客实际上并非是最佳选择。

播客内容

对于播客受众来说,他们会更偏爱故事内容,因此卖家在内容策划方面,最好围绕着故事展开。可以是你的故事,也可以是你的用户故事,不管是哪一个,最重要的都是以故事内容为载体。受众群体

想要让你的受众关注你,并持续关注你的节目,你就需要搞清楚,他们所需要的内容是什么,他们凭什么关注你。而搞清这一点之前,卖家首先要明确的就是你的核心受众是谁。

养成数据思维

部分卖家在做播客营销时,因为没有注意养成数据思维,所以不管是题材选择,还是内容创作都完全是按照自己的直觉来,后续也没有根据节目数据来进行优化。这样节目是很难有一个长项稳定地发展的,即便某一期听众突然多起来了,卖家也不知道原因,无法进行复制。

因此卖家从一开始就要注意养成数据思维,持续关注节目的数据变化,比如说完播率、跳出率、互动率等等,并根据实际数据,对内容做出细化调整。

Ueeshop对比国内部分建站公司,一大优势在于Ueeshop的服务好,在新手运营阶段,Ueeshop客服团队每个季度都会为用户检查站点访问速度、备份情况、收录情况等数据,并写成报告发送给用户,帮助用户更好地了解自己独立站的运营情况。若发现异常,将为用户提供解决方案。而国内部分建站公司在这方面就有所欠缺了。最后播客营销中,卖家也可以通过一些指标来衡量效果,比如听众数量、下载量、订阅量和粉丝数等,这可以帮助卖家对播客营销效果有一个较为直观的认知。不过短期内这个数据可能不会有太大的变化,所以卖家还是要放稳心态,坚持做下去,这样才会慢慢有效果出来。

 

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