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2023年谷歌广告有哪些新变化?独立站卖家该如何应对?
2023-03-06
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谷歌是全球最大的搜索引擎,同时也是独立站卖家广告投放的首选平台之一。而想要做好广告投放,卖家首先要做的就是了解平台当前的最新变化。包括平台发布的最新投放规则、新功能、新预告等等。

这一方面是为了避免因为细则变化,而导致广告投放出现失误,另一方面则是有利于发现新变化,新变化往往意味着新机会,如果能够抓好新机会,实际上是能让卖家领先一步的。那么2023年谷歌广告有哪些新变化呢?文字转语音

文字转语音实际上是谷歌去年推出的新功能了,该工具是谷歌分析了5000个YouTube广告后模拟形成的,一共7种声音,4男3女。研究显示,音乐、声效、旁白等音频元素可显著提升广告投放效果,音频更能吸引消费者注意力,同时驱动他们展开行动。

该功能可以帮助卖家快速且低成本的产出广告音频,卖家可以将其运用到视频广告中。要注意的是,七种声音,分别是七种音色和风格,卖家需要根据自己的广告内容来进行选择。

Ueeshop温馨小贴士:除了英文以外,谷歌方面还提供了小语种语音转换,包括菲律宾语、印地语、法语、韩语、马来西亚语、瑞典语等等。

延长使用Cookie的使用时间

这无疑是独立站卖家最为关注的焦点之一,2020年1月,谷歌方面就表示会在2022年之前取消Chrome中的第三方Cookie。第三方Cookie的取消,意味着卖家所能获取的用户信息会大幅度减少,广告精准度也会随之大幅下降,就如同Facebook一样。不过虽然目前谷歌方面延迟了这一措施的实施时间,但很显然在隐私保护大趋势下,谷歌这一措施迟早是会实施的,因此卖家需要在此之前就做好准备。卖家要去尝试更多可以直接获取用户信息的渠道,比如说红人营销、邮件营销等,并提前开始布局私域流量池,以减少该措施所带来的负面影响。

Ueeshop对比国内部分建站公司,一大优势在于Ueeshop专注于外贸网站建设,所以会持续关注海外营销平台的最新信息,就比如说前年Facebook隐私政策推出后,Ueeshop就及时推出了Facebook数据辅助工具,来帮助卖家解决数据漏报难题,而国内部分建站公司因为主营业务的不同,所以往往很难及时给到技术支援。

Performance Max

Performance Max实际上是谷歌2021年推出的广系列了,但在去年该广告系列得到了快速的发展。该广告类型是一种基于目标的广告系列类型,可以帮助卖家从更多的渠道找到更多的转化客户。对于卖家来说,这也是2023年可以尝试的广告类型之一。谷歌之所以能够发展到现在的规模,很大一部分原因就在于其一直求变。而对于卖家来说,要想维持谷歌广告投放良好的效果,也需要持续关注谷歌的最新情况,并据此来调整自己的投放策略。

 

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