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Facebook广告单价持续上涨?如何有效降低推广成本?
2023-01-16
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Facebook广告单价上涨,其实并非是一个新鲜事,入场的卖家数量越多,竞争越激烈,广告单价自然也会跟着上涨。

对于独立站卖家来说,这无疑是一个非常麻烦的事情,推广成本上升,利润空间被压缩,这不仅会导致卖家的收益降低,同时还会削弱独立站的抗风险能力。那么独立站卖家该怎么做才能有效降低推广成本呢?排除重复受众

重复受众即在多个广告组、广告系列中重复存在的受众,他们会比普通受众收到更加频繁的广告推荐。过于频繁的广告推荐,不仅不会提升转化,还容易让消费者产生广告疲劳。

重复受众的筛选,卖家可以通过Facebook方面的工具来进行,整体难度较低。一般来说,这个问题比较容易出现在新手期,独立站运营工作较为复杂,新手阶段不够熟悉,难免会存在一些疏漏。

排除2G、3G用户

如今4G几乎已经遍布全球了,在此情况下,2G、3G网络人群,一方面数量较少,另一方面网络速度受限,也会导致整体转化较低。对于主要目标市场是发达国家的卖家来说,这部分的受众其实是可以忽略的。

Ueeshop温馨小贴士:如果目标市场经济发展较晚,互联网普及率较低,那这部分受众就是不可忽略的。避免广告疲劳

广告重复出现频率较高、广告内容长期不换,都会导致广告疲劳出现,广告疲劳最直接的体现就是转化率持续下降。要想解决这个问题,卖家一方面可以重新定位广告受众,另一方面则可以考虑定期更换广告创意。

持续跟踪

前几年独立站卖家在投放Facebook广告时是较为随意的,基本上就是拿钱砸订单。当时单价较低,所以是砸得起的,但如今显然是行不通了。所以卖家需要持续跟踪广告的表现情况,及时调整投放策略。

Ueeshop对比国内部分建站公司,一大优势在于Ueeshop有自己的研发部门和产品部门,会持续关注海外社交媒体平台的最新情况,比如说隐私政策使得Facebook出现数据缺失难题时,Ueeshop就及时推出了Facebook数据辅助工具。

而国内部分建站公司,因为重心还是在国内,所以一方面获悉时间较晚,另一方面也无法分出心力来及时解决。利用Facebook群组

Facebook群组聚集了大量具有相同爱好的用户,卖家可通过群组直接与潜在受众进行联系。一方面群组营销成本较低、精准度较高,能够做到低成本开发新客户,另一方面群组营销也可以用于维系老客户,提升复购率。

内容

Facebook本身是一个内容、社交平台,因此优质的、真实的内容,在该平台上是较为受欢迎的。除了发布一些高质量的内容以外,卖家还可以转发UGC内容,UGC内容来自于已购消费者,会更容易获得其他潜在目标受众的信任。

广告成本上升使得粗放式经营模式不再奏效,卖家还是要精细化运营,从各种细节上去提升广告转化率,从而降低推广成本。

 

 

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