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独立站新手教程引流篇:盘点TikTok常见的广告类型
2023-10-30
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TikTok是全球最大的短视频平台,据估计,TikTok全球用户数量已超过10亿。虽然当前TikTok面临着种种困境,但其庞大的流量池依旧令大多数品牌方心动不已。那我们今天就来初步了解一下,TikTok广告投放的相关知识吧~
 

哪些品类不适合投放TikTok广告?

 
跨境电商独立站卖家在选择一个平台以前,首先要做的就是判断自己的品类,是否适合该平台。TikTok适合绝大多数品类,但也有少部分品类是不适合在TikTok上投放广告的:
 
1、官方禁止的品类:TikTok广告是有自己的规则的,TikTok上禁止推广的品类包括减肥产品、医疗器械、酒精烟草、成人用品等。
 
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2、目标受众年龄偏大:2022年,47%的TikTok用户年龄在10-29岁之间,虽然这个比例相较于2021年有所下降,但可以确定的是当前TikTok用户仍然偏年轻化。
 
3、复杂或专业性较强的:TikTok是一个短视频平台,短视频最大的特点就是“短、平、快”,较为复杂且时间较长的内容,是很难在该平台上获得较多关注的。

 

TikTok广告类型有哪些?

 
信息流广告:信息流广告会出现在“为您推荐”界面,有较强的沉浸感,是跨境电商独立站卖家投放广告的首选。此外,信息流广告是竞价模式的,其不仅成本较低,同时卖家也能通过用户画像和筛选关键词来实现精准投放,因此是比较适合中小卖家的。
 
开屏广告:开屏广告即用户打开APP时,第一时间会看到的广告。开屏广告的时间虽然只有3到5秒,但每一个进入TikTok的用户都会看到该广告,所以曝光率极高。不过由于开屏广告一天只有一个广告主,所以报价也非常高,因此其只适合资金充裕的品牌卖家。
 
超级首位广告:超级首位与开屏广告极为相似,均是所有用户打开APP时就能看到的。不过不一样的地方在于,超级首位是在5秒,即开屏广告结束后才会出现的。
 
部分品牌卖家会将其结合起来使用,先用开屏广告吸引目标受众的注意,再通过60秒的超级首位来提升点击率,不过很显然这样的成本是非常高的。
 
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贴纸广告:贴纸广告是一种具有品牌特定信息的自定义特效小工具,由卖家设计并上传,品牌贴纸会出现在创作者的素材库中。如果你的贴纸足够有趣,那么贴纸就会随着创作者的视频传播出去,从而大大提升品牌知名度。
 
标签挑战赛广告:标签挑战赛是TikTok最热门的一种互动形式,而标签挑战赛广告,则是由卖家发起挑战,引导TikTok创作者围绕着品牌主题创作更多的视频,进而扩大品牌传播范围的一种广告形式。
 
Ueeshop小tips:卖家可以考虑将贴纸广告和标签挑战赛广告结合起来进行,这样效果会更加理想。
 
对于独立站卖家来说,信息流广告、贴纸广告、标签挑战赛广告会是推广引流的首选,而其他两种,由于成本过高,所以并不适用于绝大多数卖家。
 
如果你想了解TikTok广告投放的进阶策略,可以私信我们了解更多哦!

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