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跨境热点:TikTok Shop印尼站被迫关闭,马来西亚或将紧跟而上?
2023-10-16
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9月27日,印尼贸易部宣布禁止TikTok等社媒平台在平台内进行商品交易,10月4日,TikTok Shop正式关停了在印尼的电商业务。虽然早在9月12日,印尼贸易副部长就表示过将计划禁止社交媒体上的商品交易,但这一消息正式来临时,还是给TikTok和TikTok Shop卖家带来巨大震荡。
 
而更令人担忧的是,当地时间10月11日,据外媒报道,马来西亚政府正在审议一项与印度尼西亚政府类似的政策,即考虑禁止社交媒体平台TikTok上的电子商务交易。原因是有消费者对TikTok Shop上的商品定价竞争和数据隐私的表示担忧。
 
 跨境热点:TikTok Shop印尼站被迫关闭,马来西亚或将紧跟而上?

 

跨境卖家该何去何从?

 
东南亚电商市场近几年可谓是发展得如火如荼,尤其是在短视频、直播的加持下,开始有越来越多跨境卖家涉足东南亚市场。而TikTok庞大的流量池,也使得TikTok Shop成为跨境电商卖家入局东南亚市场的首选。
 
印尼是TikTok Shop在东南亚最主要的市场之一,印尼市场这一受限,无疑使众多卖家受到牵连。虽然TikTok方面表示正在努力,但如何调整,何时恢复,暂时还未可知。
 
因此对于跨境卖家来说,寻找自救出路,是当前的核心任务。虽然TikTok Shop被禁止了,但这并不意味着TikTok庞大的流量池就毫无用处了,卖家仍然可以将其引流到品牌独立站/品牌主页。
 
事实上,将社媒流量引入到跨境电商独立站中,还有利于卖家沉淀私域流量,这实际上会更有利于长远发展。因为虽然TikTok东南亚当前的流量仍然较为便宜,但随着竞争对手的增加,其价格只会越来越贵。
 
 跨境热点:TikTok Shop印尼站被迫关闭,马来西亚或将紧跟而上?


东南亚市场还值得入场吗?

 
东南亚是近几年跨境卖家继欧美市场之后,首选的蓝海市场之一。东南亚人口结构较为年轻,且经济正处于快速发展期,毫无疑问,其潜力是巨大的,但同时东南亚市场也正处于快速变革期,市场现状随时有可能会发生巨变。
 
因此东南亚仍然是跨境卖家可以考虑的市场之一,但建议卖家在入场时,可以考虑双轨并行,即平台和独立站同时经营,这样即便其中一个渠道出现了问题,也有另外一个渠道可以跟上,而不是业务线全面崩溃。
 
此外,卖家还需要注意的是,印尼此次颁布的新规中,还规定电商平台上的进口商品,最低价格不得低于150万印尼盾(100美元)。这意味着,为避免低价商品冲击当地实体市场,其未来还有可能会实施更多相关措施。因此建议卖家最好避免一开始就走低价路线,而更多应该将精力放在品牌塑造上。
 
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