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twitter 如何推广技巧干货分享
2020-04-24
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1、Twitter用户数量庞大
2015年第二季度,Twitter月活跃用户数已经达到 3.16 亿,与去年同期相比增长 15%,同时也高于第一季度的 3.08 亿。同时,该平台移动端月活跃用户数在第二季度月活跃用户总数中的占比达到 80%。强大的移动端用户群为手游推广效果起到保障作用。

2、Twitter用户比较高冷
Twitter大中华区商务总监Alan告诉记者,Twitter用户的收入水平较其他渠道高10%。这种差别导致了Twitter用户质量和转化率较其他渠道效果更好。
有数据显示,全世界Twitter的平均广告点击率在3%~4%左右,这个数据对于一个社交平台来说非常可观,然而,很多中国厂商却拿不到这样的效果。
在国内,作市场投放的小伙伴们很少真正对市场有过深入研究,对中国市场亦是如此。老板说CPI多少钱,买多少量,然后市场们开始寻找渠道,看数据谈钱谈量,转化率不好、留存不行,就说渠道用户质量不好。
我们各种美女无下限,各种姿势各种秀,你们的用户还不来?显然智商有问题。
在中国,这种模式已经让中国的市场er们形成了一种思维定式,而中国市场也接受了这种低俗的营销方式。但出海以为着适应另外一个市场,这种适应不仅是游戏的本地化,同样包括更符合当地特色的营销方式。
 
3、Twitter用户更关心什么?
用Alan本人的话说:“其实Twitter是一个内容质量很高的平台,用户日常看CN、BBC、IGN、ESPN已经习惯了,突然来一个很低俗的广告,‘最新武侠巨作’、‘2015最佳游戏’、‘全球最佳手游’,用户的第一反应是,这个广告很突兀,很low!”所以当你的广告质量跟平台内容格格不入的时候,点击率和转化率就会很低,下载量很差,更严重点,就会像文章开头故事中的老王那样,遭到被Twitter用户投诉的下场。
那么,我们该如何利用好“高冷”的Twitter呢?了解Twitter用户真正关注的话题。
Twitter是一个兴趣平台,Twitter用户在Twitter上讨论自己感兴趣的领域,而不是家长里短。
据了解,Twitter刚进入台湾市场时,是以台湾大选为切入点,为选民提供一个交流的平台,也为候选人提供一个沟通的窗口。同时,中东地区政治活动比较频繁,Twitter在中东市场的用户占人口比例非常高。仅沙特就有70%的沙特人拥有Twitter账号。
另外,游戏、时尚、体育、科技等,如新iPhone 6S上市、最终幻想15发售日期、英超埃弗顿对阵切尔西、阿玛尼秋装上新等话题也都是Twitter用户所关心的事情。
 
4、大陆厂商出海如何利用好Twitter
首先,Twitter一条推文限制在140个字,利用好这种小篇幅推文是Twitter营销的基本功,要写的有趣!Twitter上从来不缺有趣的人,如果你的文案太过无趣,会很快淹没在庞大的信息流中。
其次,让你的设计们忘记美女,忘记大胸美腿,真正做一些让人赏心悦目又安全健康的广告素材,因为这种东西投放到穆斯林国家会引起民族的愤怒……
另外,你要了解你所投放的市场,看一看当地人们在Twitter上聊什么热门话题;最近流行哪些关键词;最近哪些名人比较火。

最后,Twitter大号是一种非常重要的营销方式,可以参考中国的微博大V模式。需要补充的是,这种营销方式并非一定要找到大号,定位精准的小V也可以,只要他能够覆盖到你的用户,并且是一名关键的意见领袖。例如,游戏论坛博主、游戏直播主播,他们的粉丝群或许有限,但他们的影响力以及精准用户群的转化率能够弥补粉丝数量的缺陷。

 
作者
跨境黑曼巴
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