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必应广告关键词设置应该注意什么?
2020-07-27
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一、关键字精确匹配规则更新

过去,关键词的精确匹配意味着只有当搜索项与关键词完全相同时,才能触发广告显示。

现在,必应广告更新了精确匹配规则。除了与关键词完全相同的搜索词之外,与关键词相似的搜索词、与关键词的顺序不一致但不影响意义表达的搜索词、包含对句子的意义没有影响的连词或虚词的搜索词等等,都可以与相应的关键词匹配以显示广告。

这一改变旨在吸引具有相同搜索意图的搜索用户点击广告,并节省制作相似关键词列表的时间和精力。从2017年下半年开始,它已经在美国、英国、法国、通用电气和其他国家进行了更新。2018年1月,加州市场开放,其他国家也在开放。

二、多用户访问,用一个用户名管理多个客户。

在此之前,必应广告系统设计一个用户名只能登录管理一个客户。

当广告商有多个客户时,他们必须注册多个电子邮件,分别用于绑定不同的客户。

每次他们查看不同的客户时,他们都需要注销并切换用户以再次登录。在多用户访问功能发布后,广告商可以合并用户名权限并使用一个用户名登录系统来管理多个客户。

2017年10月,BAE增加了动态搜索广告功能,2018年2月,新版本的BAE(11.18版(仅适用于窗口)增加了每日生活津贴的标签功能,以方便广告商更有效地管理每日生活津贴广告。

这个版本的BAE支持广告商添加共享标签,以帮助广告商更有效地管理他们的每日生活津贴。例如,广告商需要定期暂停和激活促销类别的每日生活津贴。他们可以创建一个“促销类别”标签,并将其与促销类别的相应每日生活津贴相关联。然后他们可以通过标签过滤相应的DSA来操作。

三、平衡记分卡-匹配的产品数量
 
在管理他们自己的必应广告账户时,广告客户可能经常会感到好奇,以及有多少产品可以被系统识别并在他们自己的必应购物活动中成功展示。

过去,客户经理需要进入查看BMC商店的诊断报告才能知道。

现在,必应广告在“产品组”标签下添加了一个购物字段,其中包含四项数据:提交的产品、准备服务的产品、目标产品、目标产品百分比;通过添加购物字段,广告商可以快速判断产品组,正确识别上传到系统的产品数量、正常情况下可以显示以满足系统要求的产品数量、系统实际瞄准的产品数量以及目标比率。

通过这些数据,广告商可以更好地了解自己的账户问题,并及时解决。

同时,bingdas还在产品报告中添加了产品匹配计数报告。通过下载报告,你可以知道在市场活动、广告组和产品组级别匹配和瞄准的产品数量。

四、必应广告数据面板新增两个细分

在bingdasi系统中,增加了两个新的分类:转换细分和受众细分。

转换分段可以根据目标名称和目标类型分类查看数据。目前,它仅支持在2017年10月26日之后查看分类数据。受众细分可以根据受众名称和受众类别分类查看数据。

 

 

作者
UEESHOP资深顾问-Nicole
UEESHOP专业顾问Nicole,手机微信同号:18588520423 /QQ:3520433091
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