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必应广告创意需要怎么做?
2020-04-28
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广告创意流程文案
一个创新的广告文案不仅依赖于灵感的闪现,还经历了一个曲折而复杂的过程,即:数据收集阶段——、数据分析阶段——、酝酿阶段——、开发阶段——、评估阶段——。这五个阶段是韦伯扬在20世纪60年代提出的。作者认为它们也适用于广告创意写作文案。

(1)数据收集阶段
一个新颖独特的广告创意必须建立在广告作者掌握大量信息的基础上。没有细心和丰富的信息作为载体,就不可能有创造性的想法。在韦伯扬看来,他把收集到的数据分为两种类型,即一般数据和具体数据。一般信息是指文案人员必须具备的知识和信息,这是广告文案人员进行创造性思维的基本条件。具体信息是指与创意密切相关的产品、服务、消费等信息,是广告创意的主要依据。文案只有当员工对这一具体信息有了全面而深刻的理解,他们才能发现产品和服务目标之间的关系,并产生符合目标的创造性想法。如果你没有具体的信息,创造力就变成了无源之水,无源之木。广告创意的写作过程实际上是文案人员将具体材料和一般材料重组的过程。然而,文案员工的知识和信息水平直接影响创意广告文案的质量。
 
 
(2)数据分析阶段
这个阶段主要是文案作者对自己已经掌握的信息进行归纳和整理,找出商品本身吸引消费者的地方,这也是广告的吸引力所在文案。那么如何分析数据呢?笔者认为可以从以下几个方面入手:首先,列举广告商品和类似商品的共同属性,如产品设计理念、生产流程等。其次,列举了广告商品和竞争商品的优缺点,通过对比分析找出广告商品的竞争优势。最后,我们将列出商品的属性,并制作一个表格,以清楚地了解产品性能与消费者需求之间的关系,并获得利益。最后,我们会根据消费者的具体情况找出诉求的焦点,即定位点。找到定位点后,我们也找到了广告创意写作的切入点。如果文案作者能找到看似无关的事物之间的关联,并将其重组,那么创造力就不远了。韦伯扬说,“最重要的是养成在头脑中寻找事实之间关系的习惯,以便产生创造力”,这就是事实。

(3)酝酿阶段
酝酿阶段通常是创作者写作的瓶颈阶段。在这个阶段,创造者经常忘记吃饭和睡觉来寻找答案。同样对于广告人员来说文案,他们经常努力想出好主意和好句子。当然,如果你经过长时间的苦思冥想还是找不到满意的结果,最好暂时放弃广告的概念,放松一下自己的神经,做一些放松的事情,也许创造力的灵感会不经意地出现。

(4)开发阶段
发展阶段是广告创意的生成阶段。这个阶段通常是灵感的阶段。灵感闪现也被称为“效果”。“尤里卡”是一种希腊语言,意思是“我想到了”。它源于古代希腊,科学家阿基米德,突然灵光一现时的冷漠呐喊。它标志着伟大思想的诞生。在开发阶段,经常会获得许多想法。这些想法有不同的特点。文案编剧应该记下每一个放映的想法。
 
 
(5)评估阶段
经过数据收集阶段、数据分析阶段、酝酿阶段和开发阶段的多次测试,最后一个阶段——评估阶段已经完成。在这一阶段,文案作者将逐一研究前一发展阶段的几个想法,最后确定哪一个,并评估每一个想法的优点和缺点,无论它是新颖的还是平庸的,以及是否有可能采用它。一般来说,在评估创意时应注意以下几个方面:提出的创意文案是否与广告目标一致;与之竞争的广告产品是否独特。经过我自己的研究和讨论,我最终决定选择哪一个想法文案。

这五个阶段看似简单明了。他们似乎并不令人惊讶,但他们需要高智商的努力工作。尽管如此,我们还必须认识到这一过程的顺序,也就是说,我们必须首先确定内容,然后确定创造性的形式。如果顺序颠倒,表演的主题是以表达的形式确定的,这是一种抛弃原作,走向结尾的做法,肯定不会产生好的效果。
作者
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