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视频当道,独立站还有必要做播客营销吗?
2023-11-27
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内容的展现形式是非常多样化的,比如说文字、图片、声音、视频等,而这其中视频的关注度是当前最高的,视频平台的市场占有率也在大幅度上升。纯文字、纯声音的内容,显然不如声画俱全的视频来的有吸引力。

用户使用时长的偏向,也在很大程度上体现了这一点。那么独立站还有必要做播客营销吗?纯音频的内容还有推广意义吗?

事实上,播客仍然是独立站卖家可选择的营销渠道之一。如今也有不少品牌选择在播客上进行营销,那么播客营销究竟有哪些优势呢?

性价比高

相较于视频,音频的制作成本会低很多,只需要一个收音设备,即可制作出一个完整的音频作品。而视频的制作要求显然就高多了,要想制作出尽可能专业的视频,拍摄设备、灯光、反光板、道具等都是必不可少的。

同时因为有入镜要求,所以不管是对拍摄环境,还是对入镜人员都有较高的要求。尤其是入镜人员,并非每一个人在镜头前都能流畅自如的,可能会需要较为漫长的一段适应时间。

此外播客的广告费用也会比视频平台低很多,通过播客,卖家能以更低的成本触达更为广泛的用户群体。有利于内容输出

播客大多是以深度访谈、长篇内容为主的,因此相较于短视频或碎片化图文而言,播客能够更好地传达品牌理念、品牌价值等。

虽然长视频也能涵盖更加丰富的内容,但长视频需要人们专注其中,才能获悉更多的信息。而播客不需要占用用户的眼睛和手,所以长内容的音频,会比长内容的视频更容易被人们所接受,因为人们可以一心二用。

高净值用户

随着短视频的横空出世,大多数人都将目光聚焦到了短视频平台上,因此在播客上所留下的用户,大多是更具耐心、更热爱深度长内容的人群。播客的用户群体,以高学历群体为主,他们相对来说会拥有更高的消费能力,同时也具有更强的消费意愿。

长尾效应

短视频、图片都是快消品,所以他们效果的产生也大致在48小时以内。而播客虽然无法在短时间内占领用户心智,但只要你的内容足够好,他们是会持续关注下去的,同时返回去听你的其他内容。在这种情况下,播客的长尾效应是非常明显的,能够在潜移默化中,提升品牌在用户心中的影响力。因此总体而言,播客还是值得卖家投入的,当然播客营销会比较适合扩大品牌曝光,提升品牌认知度,以及培养品牌忠诚度,但对于销量方面可能就无法短时间内有一个显著效果,因此卖家还是需要根据自己的实际情况来进行选择。

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