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响应式搜索广告是什么?独立站如何做好响应式搜索广告投放?
2023-05-12
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响应式搜索广告是谷歌最新的搜索广告形式,与传统搜索广告相比,其允许使用多个标题和描述,同时系统将会自动测试并选择效果最佳的版本。

需要注意的是,响应式广告最多可添加15个标题和4个描述,而系统并非单纯只利用卖家给出的标题,而是会将标题和描述进行重组。很显然这其中的可能性就非常丰富了,那么独立站该怎么做,才能使得响应搜索广告获得最佳效果呢?无任何固定文案

对于新手卖家来说,刚刚尝试广告投放时,往往对目标用户了解不多。目标用户的喜好、目标用户的搜索习惯是怎么样的,其实更多是需要依靠后期摸索的。相较于做A/B测试,利用谷歌算法和大数据进行测试会更加便捷,效率也会更高一些。

卖家可以先将自己认为目标用户,可能感兴趣的标题和描述都填写上去,让谷歌自行测试。后期再筛选出效果较好的组合,进行详细的A/B测试,这样会更有利于提升精准度。除了新手阶段以外,为防止广告疲劳,进行关键词替换时,也可以尝试这种方法。

尝试固定文案

当卖家确定需要向目标用户传达一个特定信息时,可以尝试使用固定功能,确保特定标题或说明,能够展现目标客户面前。比如说大促特惠的折扣、促销的时间等。长短标题测试

是简短的信息更能吸引目标用户注意,还是丰富的信息更能引导用户行为,这实际上并非是有定数的。不同的目标受众,他们的阅读偏好不同,所能吸引他们的文案形式自然也会有所不同。卖家需要自己实际测试后,才能得出较为准确的结论。

避免过高的相似性

不管是卖家是学习竞争对手,还是自我创作,在广告标题上,都最好避免过高的相似度。相似度过高,实际上是会影响谷歌算法的,那一方面效果可能不是很理想,另一方面测试结果的参考价值也就没那么高了。

根据评级优化

谷歌广告评级是会影响广告投放效果的,如果评级过低,那么卖家就需要进行重点优化。影响谷歌广告评级的因素包括出价和质量得分,其中质量得分近几年开始变得越来越重要,成为降低广告成本的关键要素之一。

所以卖家需要从广告落地页、广告相关性、广告点击率等方面去优化广告,尽量提升质量得分。最后,不管是广告投放,还是广告测试,卖家都需要高度关注广告数据。根据实际数据做出调整,而非根据自我感觉,这样才足够精准。

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