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如何调整必应(bing)广告呢?
2020-04-23
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请注意,与谷歌,不同,必应不支持广泛匹配的负面关键词。如果你在谷歌,使用广泛匹配的否定关键词,必应会导入它们,但是它们将被用作短语匹配类型的否定关键词,而不是广泛匹配。

一、建立收入跟踪

您可能已经设置了谷歌分析(谷歌分析)转化费率跟踪功能,但是值得为必应添加特定的跟踪工具。这将允许您访问有关广告活动转化的相关信息,这些信息可以在必应广告后台中看到。

在某些方面,必应UET(全球事件跟踪)系统实际上比谷歌PPCCWINS(PPC广告干货分享网站)更好,后者为UET在必应Shopify上的实施提供了详细的指导方针。如果您使用像WordPress这样的网站来构建系统服务,过程也非常简单。唯一不同的是,当你给一个网站添加代码时,要确保它包含在每个页面的标签中(例如谷歌分析或脸书像素)。

如果你用UTM来追踪谷歌的广告,你应该知道必应会自动改变来源名称。您仍应检查字段,以确保您的分析获得准确的源数据。
二、启动必应购物广告

活动
正如谷歌在谷歌购物一样,必应允许用户通过提交产品目录来搜索他们想购买的产品。作为电子商务卖家,你不能跳过这一步。根据PPC Wins报告,一些客户发现使用必应将他们的转化成本降低了83%。

如果你还没有在谷歌建立购物反馈(信息流),你应该从这里开始,因为谷歌仍然是比较购物引擎(CSE)的领导者。对于Shopify上的电子商务卖家来说,有许多扩展可以让你通过谷歌购物或脸书动态广告向必应提交产品信息


三、选择正确的关键字(附带大小写)

显然,你选择的关键词会对广告活动的投资回报产生很大影响。应该注意的是,你应该把你的广告活动集中在代表“商业目的”的关键词上。这些关键词比其他类型的关键词更贵,因为想投标的公司更有竞争力。大多数使用这些关键词的人都准备购物,所以他们提供更好的价格转化。
 
诚然,当你处于“研究”阶段时,你可以选择更便宜的关键词。为了实现转化,这需要对您的网站和销售渠道进行高度优化。
必应还提供了一个工具,你可以用它在广告文本中寻找关键词。如下图所示,首先您需要点击“工具”,然后选择“研究关键词”。

 
作者
UEESHOP-仲维彤Winters
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