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Bing 广告教程之文字广告小技巧
2020-07-08
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关于必应如何写好文字广告的建议:

一、保持广告的相关性。一种方法是在广告标题和文本中使用流行的搜索查询关键词。

在一个广告组中创建多个广告。在确定一个或两个最有效的广告后,可以通过删除广告组中的其他广告来帮助最大化RPI。

二、描述产品的卖点。你为什么想买你的产品,它能解决问题吗,它能帮助节省时间或金钱吗,或者它有独特的功能或质量吗?

使用可能吸引典型观众的词语和风格。

三、确定你的产品是为谁设计的。在广告中使用有助于吸引真正潜在顾客的词语。例如,如果你只提供高端产品,不要用折扣或便宜这样的词。

报价越清晰、越具体越好。例如,不要用“大折扣”来表示,而是使用一个精确的百分比,比如“50%的折扣”。

四、包含CTA信息。例如,鼓励顾客索要小册子或咨询服务,下载免费电子书,订阅电子邮件,或抓住机会享受有限折扣。

五、列出你的产品或服务的价格。如果你的产品或服务有竞争力的价格,请考虑在你的广告中突出价格优势。

如果你想提高广告文本的写作水平,你可以研究一下其他广告商是如何推广在线广告的。你也可以使用竞争分析工具,如SpyFu,来寻找其他广告商经营的广告。

如果你发现一个已经运行了很长时间的在线广告,它可能会运行得很好。你的搜索不必局限于这个行业,但你也可以看看其他行业的营销人员在做什么。

也许你偶然发现了一些能有效吸引注意力和激励行动的短语。真正重要的是,你的广告标题中的关键词/主题需要与人们点击广告后进入的登陆页面相匹配。

这也可以指“模型玩具”卖家的故事。在他们的例子中,如果有人点击“模型飞机”的在线广告,他们应该翻到模型飞机产品的页面。

如果他们点击“模型船”的广告,他们应该被转移到相应的产品页面。

以这种方式建立广告活动将带来更高的转化率。如果人们试图在PPC广告中找到承诺的内容,这种方式减少了人们点击网站的需求。

完成广告文本后,你还需要提供你想要锁定的关键词。

你可以在“类型”和“出价”选项之间进行选择,“类型”是指“匹配类型”,它反映了显示关键字的环境。

不同的匹配类型将花费不同的金额:

“搜索网络竞价”是指你愿意为“点击付费”广告支付多少钱。通过制定预算,你可以衡量PPC广告活动的质量分数。根据关键词、广告位和你选择的匹配类型,必应会建议你应该付多少钱。通过良好的转化率跟踪数据,你可以掌握在必应的广告经验

经验丰富时,你还可以查看“目标选项”和“高级设置”。但是,现在你应该单击“保存并添加付款”。
 

作者
UEESHOP-仲维彤Winters
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