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Bing—跨境电商最具性价比的广告工具
2020-07-10
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说到PPC广告,必应可能不是第一个出现在你脑海中的渠道。事实上,必应不仅垄断了今年搜索总量的20%,其母公司微软还宣布与通信(威瑞森传媒)加强基于网络的合作,这意味着必应广告将成为运营必应和威瑞森传媒相关搜索广告的唯一平台,其中用户覆盖必应、雅虎、美国在线等网络。

据报道,这种流量传输是无设备的,并且在个人电脑和移动设备上的100%的搜索广告流量将被传输到必应广告平台。据估计,誓言广告平台上的付费搜索流量将在3月31日前完全停止,雅虎搜索网络流量的100%将由必应广告提供,这也将把必应的市场份额提高到30%以上。从这个角度来看,如果外贸网站营销人员只在谷歌做广告,你将错过多达1/3的潜在客户,而美国是目标市场。

除了与巨人公司合作以获得更高的精确度流量,必应还通过其自身的“造血”获得了更多的市场份额,并推出了包括必应奖励在内的许多程序和图像识别搜索功能。

根据投资回报率(投资回报率=转化结果/转化成本)的计算公式,只要广告成本降低,投资回报率就会相应增加。通过必应,你将能够比使用谷歌的商家更快地将你的预算扩展到更多的广告上,并扩大你的广告活动

许多人经常认为必应的广告平台一定不如谷歌,而且,由于它的覆盖面小,他们认为进入一个只有谷歌市场一半大的平台将是一项巨大的投资。然而,事实并非如此。必应的广告与谷歌,非常相似,尤其是他们的关键词规划工具。甚至你可以在几分钟内导入谷歌现有的广告词广告活动。

案例研究:如何利用必应广告实现可观的投资回报

据了解,必应一直在投入大量资源,以提高广告定位和管理竞争力。例如,必应提供了一个特殊的定位功能,允许你瞄准一个特定的设备类型(电脑、手机或平板电脑,并把你的预算放进去,或者如果投资回报率明显很低,取消某一类型设备的交付。

像任何搜索引擎一样,必应有各种年龄、收入和肤色的用户,但它也有一些与谷歌不同的非常具体的用户肖像。根据GML咨询公司和必应广告公司的数据,提取以下亮点:

1、85%的必应用户位于美国;
2、38%的必应用户家庭收入超过10万美元;
3、必应的用户更可能是蓝领而不是白领;
4、71%的必应用户超过35岁,30%超过55岁;
5、必应的用户更有可能生孩子,18%的用户已经完成了研究生学业;
6、必应的用户通常对技术知之甚少。

从以上数据可以预测,卖家可以从必应的广告网络中受益,比如那些针对老年人、高收入客户或蓝领家庭的广告。

作者
UEESHOP-仲维彤Winters
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