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做Facebook推广,不容错过的Facebook营销技巧(上)
2020-04-24
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1.用Facebook交互式全屏广告创建沉浸式体验

如果你已经看过Facebook交互式全屏广告的演示,那么你很有可能对其功能感兴趣,但看似耗时的创建过程却令人失望。交互式全屏广告是混杂着视频、图片、文本、号召性用语和其他相关互动。我们花费的时间真的值得这个最终吗?
统计学结果表示,是的。

 


如果做得足够好,交互式广告可能会非常吸引人,53%的使用者打开了至少一半的交互式广告视图,而每个广告的平均观看时间是令人惊奇的31秒。这是为什么?将多种同类型的广告(轮播广告、视频广告、单一图片广告)混合在一起赋予了其无与伦比的讲故事的能力,你可以真正地让用户沉浸在你的品牌体验中。

创建过程本身也非常模板化,仅仅是将相关信息拖入Facebook的用户界面并将其放在合适的位置。模板包括以下内容:获取新用户(最适合用户获取),销售产品(最适合电子商务)和展示您的业务(最适合提升品牌知名度)。

交互式广告形式的另一个重要价值主张是速度:你的产品和(lead forms)表单形式会在交互界面直接打开,这几乎是即时的,不需要那些讨厌的、加在缓慢的登录界面。客户无缝通过了购买过程中的关键阶段。


2.用Facebook轮播广告展示你的产品

轮播广告是专为在单个广告中展示多个电子商务产品(或同一产品的不同部分)而定制的。

轮播广告让广告商能在一个广告中展示多达10个图像或视频(包括10种不同的CTA),并且链接到轮播中每个面板的不同的登录界面。它们在桌面和客户端都很有效,并且适用于大部分Facebook广告目标,所以如果你并不致力于在线销售,就不要觉得你被束缚了双手。


 



 

3.通过页面推送参与度广告拓宽你的覆盖面

在你的商业Facebook页面上已经享受到了许多点赞,但苦于接触不到大多数粉丝吗?对许多商家来说这是一个普遍问题。

Facebook的算法只允许显示你的自然推广,所以如果你有100个点赞页面,并且你在你的账户上自然地宣传一些东西,那么可能只有20个左右你的粉丝会看见这篇推广。页面推广参与度广告提供了一个可靠的解决方案。

要设置参与度广告,仅仅只需选择“参与”营销目标,在这种情况下,“互动”行为包括评论、分享、点赞、时间响应和要约声明。通过投放互动度广告,你可以让你的内容成为那些已经为此进行过点赞、评论或者其他交互行为的人的受众。你也可以选择Facebook众所周知的一系列定位选项中进行选择,以便将你的内容放在那些同样可能进行点赞、分享的新人群当中去。

4.Facebook视频广告:每个人都在这么做,你也应该这么做

Facebook视频广告到底哪儿好呢?恩,首先,观看视频的购物者比非观看视频的购物者购买的可能性高。另一方面,视频广告的设置过程和图片广告一样简单。视频创作本身就可能阻止广告商参与这场视频广告游戏,因而他们也将很快发现自己正处于不利地位当中。截止到2017年6月,Facebook上的品牌视频观看量增长了258%,每天有超过5亿人在Facebook上观看视频。

Facebook的视频广告最长可达240分钟,因此在一个广告位中你有很大的操作空间。也就是说,如果想要出彩,你最好让你的广告显得小而美,还有,别忘记加字幕,Facebook的数据显示,加了字幕的视频广告观看时间平均增加了12%。


 


 


5.用Facebook的GIF广告保持简约性

常识告诉我们,视频越短小,也就越容易让潜在客户注意整个事物。事实证明,统计数据告诉了我们同样的结果:

这些数据可以很好地应用在图形交换格式(GIF)中。当你可以在10秒内得到你所需要的反馈,又何必做一个长达5分钟的视频来讲述你的品牌故事呢?GIF是一种介于图形和视频之间的格式,他们本质上是循环播放的小视频,但不需要花费大量的时间和精力去制作。以下是我们为广告标语评分业务(AdWords Performance Grader)创作的一个很好的GIF广告范例

GIF在移动设备上看起来很棒,并且是同步的。通过运用GIPHY(一个GIF图库搜索引擎)的GIF搜索功能或者更加先进的Snagit,你可以非常轻松地将视频上传,且可以剪辑视频为可导出的GIF。

Facebook的GIF广告应该做到小而精,但足以吸引你的潜在客户的眼球。

作者
Ueeshop资深建站顾问Fancy
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