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什么是Google Shopping?
2020-04-30
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最近,谷歌宣布所有卖家开发google shopping这个产品,之前是只允许广告商注册google shopping权限。谷歌将允许所有零售商在自然结果中列出他们的产品,这对零售商和谷歌来说是一个双赢的局面,有利于零售业务的发展。
 
 
什么是google shopping?事实上,它仍然是一个搜索网站,但允许用户同时浏览多个品牌的产品,而无需在搜索结果中来回切换。例如,如果您搜索“衬衫”,搜索结果都是商家页面。
值得注意的是,通过上传产品数据,商家中心可以允许用户根据需要随时查看库存在线和线下商店和编辑库存。谷歌的举动引起了业界的极大关注。搜索引擎和电子商务平台之间的“混战”可能会开始。

作为卖家,我们自然不能让这些事情过去流量。那么,你如何将你的产品加入google shopping呢?



如何在谷歌购物搜索结果中添加产品:


根据谷歌官方的通知,卖家目前有三种方式获得产品进入搜索结果——

1、通过谷歌站长工具(Search Console)
对于许多品牌和企业来说,在网站上使用结构化数据标签已经成为一种标准,这使得谷歌能够更好地定位产品。现在,Search Console为产品提供了一个新的报告区域——但这是为使用http://schema.org结构化数据标签的站点提供的,这些标签将清楚地识别产品信息。

2.使用卖家中心(Merchant Center)
卖家可以在卖家中心存储产品数据反馈。目前,谷歌提供各种数据反馈渠道,包括简单的数据表格或直接将产品动态信息链接到卖方中心,卖方中心定期更新。然而,这些数据将用于创建谷歌购物广告系列。

3.制造商中心(Manufacturer Center)
制造商中心是许多制造商和品牌与谷歌积极联系的渠道。这种省略意味着零售商可能会错过大量的产品营销机会。制造商中心支持各种媒体类型,包括产品描述、变体和丰富的内容,例如可以在产品详细信息页面上显示的高质量图像和视频。



谷歌购物广告的收费模式:


像其他广告形式一样,您的购物广告可以参与广告竞标。根据您的广告类型,系统向您收取的费用略有不同,如下所示:

系统对产品购物广告收取点击费,即当有人点击你的广告时。只有当有人点击以下广告时,你才需要付费:将他们引向你网站上陆页的广告,或者将他们引向谷歌为你当地产品目录在陆页主办的广告。系统使用每次交互费用对橱窗购物广告收费,即当用户展开折叠的广告并保持其打开10秒或更长时间时的费用,或者当用户点击展开的广告并保持其打开10秒或更长时间时的费用。了解更多关于每个互动费用投标系统的信息,该系统使用每个互动费用向当地店内产品展览收取广告费。衡量的基础是交互式操作,如滚动、点击或点击广告。当你制作一个购物广告系列时,你需要决定你愿意为每次点击或互动支付什么。你只需要支付排名比你高的广告商所需的最低金额,所以你支付的实际成本通常低于最高出价。


您可以在以下位置看到您的购物广告:

谷歌购物(仅限选定国家)

谷歌搜索(在搜索结果旁边,与文本广告分开)

谷歌搜索网络合作伙伴网站在一些国家也包括YouTube和谷歌图片搜索(如果你的广告系列设置包括搜索网络合作伙伴)


谷歌展示广告网络(仅限本地店内产品展示广告)

 
作者
Ueeshop-Simon
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