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Google动态搜索广告or传统搜索广告?自建站该如何投放动态广告?
2022-09-26
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Google动态广告与传统搜索广告不同的是,动态搜索广告会读取用户的搜索意图,主动将用户查询的内容与网站上的网页内容进行匹配。而传统搜索广告,只有当用户搜索的关键词,与卖家竞价的关键词相匹配时,广告才会触发。

 

 

 

动态搜索广告的优势

 

智能化:相较于传统搜索广告,动态搜索广告会更加智能化。这意味着卖家无需花费大量的时间在关键字管理上,对于工作效率的提升是非常有帮助的。

 

扩大覆盖面:动态搜索广告可以覆盖到传统搜索广告无法覆盖的流量,动态广告可以触达更加广泛的人群。尤其是一些新产生的搜索词,使用传统搜索广告,卖家很难在短时间内就反应过来。

 

而动态搜索广告因为不会被关键词所局限,所以能够及时捕捉到这部分的流量。数据统计,Google每天都会产生15%的搜索词,由此可见,这部分的流量还是相当可观的。

 

动态搜索广告如何投放?

 

动态搜索广告投放步骤基本与传统搜索广告一致,不过这里面有几个点是不一样的。首先是在设置广告组类型时,谷歌默认的是标准,卖家需要将其手动更改为动态。

 

其次是选择动态广告定位条件,可以选择为您的网站推荐的类别、特定网页以及所有网页。Ueeshop建议如果是刚刚接触动态广告的卖家,最好是选择所有页面,后期再根据实际投放数据来作出调整。

 

 

 

Ueeshop独立站无缝对接全网推广方式,包括GoogleFacebookBingYandexYoutubeLinkedInTikTokPinterest等。Ueeshop还为卖家提供了实时数据、销售漏斗等多种系统数据分析工具,帮助卖家更好地了解营销推广情况,以便卖家可以及时调整运营策略。

 

最后系统会自动生成“标题”和“最终生成网址”,但广告描述还是需要卖家自己写的,别漏了!

 

动态搜索广告投放注意事项

 

首先卖家要注意,投放的广告页面中,要避免出现“已售完”或“缺货”等字样。网页中包含多件商品,但只要其中有一件商品是无法购买的,谷歌就不会向用户展示该页面。

 

Ueeshop温馨小贴士:和谷歌其他广告投放相同,动态搜索广告每个广告组中,也应该有3个以上的广告。

 

其次动态广告定位条件的设定可以更加宽泛,如果定位条件下,被索引的网页太少,也会影响网站流量的引入。

 

 

 

最后外贸网站设计方面,因为着陆页标题对于动态广告的影响最大,所以为了方便机器抓取,提高广告精准度,建议卖家最好为每一个着陆页都加上明确的标题。

 

当然谷歌动态广告也存在一些缺点,由于动态广告较为依赖机器,所以需要大量的数据来作为分析基础,这意味着前期转化率可能会比较低。所以相对而言,谷歌动态搜索广告会比较适合网页较多,SKU较多的卖家。

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