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做Instagram营销,新手必备的基础知识
2020-05-14
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北京时间12月5日早间消息,Facebook旗下Instagram发布消息称,从本周三开始将会要求所有新用户提供出生日期,平台发送的广告如果与酒类及其它年龄受限的产品有关时,会加强限制,这样做可以更好保护年轻用户。


在此之前,除非是特殊情况,一般Instagram只要求用户达到13岁,Instagram有10亿用户。Instagram还说,之所以提出新要求并不是因为受到广告主的鼓动。根据Instagram的政策要求,推送赌博、节育广告时,只会瞄准那些年龄较大的用户。


长久以来,Instagram有着自己的一套原则,比如保持匿名性,这些原则让Instagram与Facebook App区别开来,现在Instagram要求用户提供出生日期,意味着平台正在放弃之前的原则。


图片分享的社交媒体平台一直以来得到用户的喜爱,特别是年轻群体,而这也是流量的驱动。如何利用好这庞大的流量,广告投放是一个较好的方法。


在《【新手卖家指南】创建社交媒体营销策略》中,小编已经跟大家一起学习如何创建社交媒体营销策略,今天我们重点学习一下Instagram营销中的广告投放。


  本文内容:
  一、为什么选择Instagram广告投放
  二、Instagram广告类型
  三、Instagram广告系列目标
  四、Instagram广告定位选项


一、为什么选择Instagram广告投放


自从Facebook收购Instagram以后,大家都可以通过Facebook的自助广告平台制作Instagram广告。有了它,就可以掌控你的广告,展示它们的方式以及看到它们的受众。以下是Instagram广告的优势:


  Instagram月活跃用户突破5亿 超Twitter
  57%的用户每天都会登录Instagram
  每天在Instagram上面对照片进行点赞在有16亿张
  强大的报告功能让你自助优化广告
  高度细化的受众群体定位


确定开展自己的Instagram广告活动并不困难,需要了解该平台广告投放的基本知识,如:Instagram的广告类型分别是什么,可设置的广告目标是什么,广告定位选项是什么。


二、Instagram广告类型


Instagram广告分为5种不同类型:
  1、图片广告
  2、视频广告
  3、轮播广告
  4、幻灯片广告
  5、故事广告
  

1、图片广告


图片广告是通过横向或正方形格式展示的简单照片。在素材要求方面,这种类型是最简单,因为只需要一张图片。以下是户外电商品牌的图片广告例子,该图片广告引导用户访问滑雪鞋的产品页面。


2、视频广告


Instagram对视频的限制时间为60秒,并以横向或正方形格式拍摄。Dollar Shave Club通过Instagram的视频广告推广新会员促销,突出这个促销中包含各种产品。


3、轮播广告


Instagram轮播广告可以选择2到10张图片或视频,用户通过滑动观看。West Elm使用轮播广告突出展示他们的广告系列产品。


4、幻灯片广告


幻灯片广告类似于视频广告,因为它们在用户的帖子中显示为视频。虽然这些广告是由一系列静止图片组成,但播放起来就像视频,还可以将文字和音频添加到幻灯片广告中。


5、故事广告


Instagram故事广告是一种类型较为新颖的广告,特别适合宣传企业品牌。Instagram故事与Snapchat类似,它允许用户和品牌商分享自己照片和视频。品牌商也可以在Instagram故事广告中添加照片或视频内容。以下是时尚品牌商ASOS使用Instagram故事广告取得了巨大成功。


有没有想过自己的广告以什么类型投放呢,不过这也可能取决于你设置的广告目标。接下来,让我们看一下Instagram提供的广告系列目标有哪些。


三、Instagram广告系列目标


以下是Instagram提供7个可选择的广告系列目标 :
  1、品牌知名度
  2、覆盖面
  3、流量
  4、APP安装
  5、参与
  6、视频观看
  7、转化


在Instagram上投放广告时,你可以选择多个广告目标。不要忽视你的Instagram广告的潜在目标,它会影响你的Instagram广告如何优化以及你如何设置预算。


1、品牌知名度


这个目标是为了在Instagram上投放广告时,提升用户对你的业务,产品,应用或服务的知名度。宣传品牌知名度可使用图片广告,视频广告,轮播广告,幻灯片广告和故事广告。


2、覆盖面


通过覆盖面目标,你可以提高用户对你的产品或品牌的认知度。但覆盖面与品牌知名度不同,因为它可以让你覆盖更多的用户群体,而品牌知名度更适合那些可能回想起你的广告或品牌的用户。


3、流量


流量是指点击你的网站或应用的用户。你可以把流量作为广告目标,吸引用户访问你的网站。如果你有移动app,这对于推广app很有效。还可以此为目标创建优惠广告。以下是户外运动卖家使用图片广告将用户引导到他们的网上商店。


4、App安装


如果你想让用户下载你的App,则你的广告以App安装为目标是较为理想。


5、参与


以参与为广告系列目标,目的是让更多的用户看到你的帖子或页面并与之互动。参与可以包括评论,分享,喜欢,事件响应。


6、视频观看


如果你正在投放视频广告,轮播广告,幻灯片广告或故事广告,则可以把视频观看作为目标。这是推动品牌和产品知名度的有效目标。


7、转化


转化目标是推动电商业务销售额的较好选择。如果你想针对特定人群完成转化购买的一系列操作进行分析,则应将转化作为你的目标。


四、Instagram广告定位选项


Instagram广告与Facebook广告具有完全相同的定位选项。这些定位包括位置,人口统计数据,兴趣,行为,以及自动定位。


如果你有确定的受众群体,则可以在Instagram上直接定位。在你选择定位选项时,你会注意到你的潜在覆盖率在定位选项右侧的受众群体定义部分下增长或缩小。通过不断的测试,选择对产品感兴趣的受众群体,效果会更好。
 

 

作者
ueeshop独立站专业顾问-June 18588520413
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