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Snapchat推出多项更新,怎样才能跟上营销节奏呢?
2020-05-14
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据报道,Snapchat已经为视频广告客户推出了多项更新,包括延长所有Snapchat广告的持续时间,为六秒内不能跳过的商业广告提供更多互动功能,以及基于目标的竞价选项。

 

 

 

 

 
 

 

快照广告现在可以广告长达3分钟。快照广告过去最多持续10秒钟。Snapchat现在将其所有广告的最大长度增加到了180秒。Snapchat表示,这不会影响用户体验(用户仍然可以像往常一样跳过或与广告互动),但广告商现在可以在平台上投放更长的广告。
 
广告的向上滑动功能。Snap的商业广告不能在六秒钟内跳过,它们是纯视频广告,没有额外的互动功能。现在,用户可以像其他广告格式一样向上滑动这些广告单元,从而打开网页、长视频或照相机。


Snapchat表示,通过其广告竞价平台销售的商业广告每千台显示器的价格在10美元至12美元之间,平均每台显示器的CPCV为0.01美元。

基于目标的投标模型。Snapchat广告客户将收到新的出价选项,以优化15秒的视频观看时间。Snapchat旨在通过基于目标的投标选项优化投标模式,提高广告参与度。
 
Snapchat为更长、更长格式的视频广告打开了大门,可以吸引更多用户。目前,在平台上观看长视频的观众越来越多。Snapchat表示,与2018年第二季度相比,Discover的每日观众人数同比增长35%,用户观看节目的总时间增加了一倍多。

有了这些新的视频产品和更年轻的受众群体(Snapchat表示,其在美国的用户中有75%在13岁至34岁之间),Snapchat可以在视频广告市场占据更大的市场份额。

 

作者
Ueeshop高级资深顾问-陈琳Rain
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