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Twitter广告投放该怎么入门?一篇文章带你少走弯路
2020-05-16
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Twitter作为全球最大的社交网络媒体服务提供商之一,近年来,其移动互联网广告业务发展迅速,与Facebook、Google一同成为全球三大互联网广告平台。对于卖家来说,Twitter广告是扩展业务覆盖面的有效途径,它能精准有效地将内容投放到目标市场,获取流量。只要卖家精心策划,选择正确的关键词、人群,就能以最低的成本使用推特广告,选中最有购买可能的潜在客户,那么,接下来我们就来看看如何在Twitter上投放广告。

 

 

 

 



 
 
 

1.建立Twitter账号,确定账号的结构。


这些账号名字可以是以突出你的品牌价值为基准,也可以是有用的信息,或者描述产品/提供的服务。如果你有多个产品,那么建议你建立一个主账号和几个附属账号。以手机游戏公司为例,你可以将主账号名设置为“xx游戏”,从而进行游戏推广;然后附属账号1可与Twitter上的推广内容无关,但担任的是客服的角色;附属账号2交由PR部门负责,对用户进行分流,减少玩家吐槽内容出现在推送新闻稿附近的频次;辅助账号3给公司非常有名的制作人/敢于表达的CEO,特别注意的是,这个个人账户需要与公司的主要账户进行一些互动。

 

 


 


 

 

 

2.按时定量发布一些推文。


这些推文将用于你的广告活动中。然后,登录Twitter,点击个人资料照片,选择“Twitter广告”,然后打开新的页面,在页面右上角有“创建活动”,选择你想要尝试的付费广告类型。
 

如果你刚建立推特帐户,建议尝试“Followers”关注者广告项目。如果你想吸引用户访问你的网站,查看你的内容,请选择“ Website”点击或转化。当然也有视频推广和应用推广等其他高级选项。选择完毕后,你会看到各类广告的预算信息。要注意的是,Twitter有相对较高的预算,如果你才刚开始尝试Twitter广告,那么建议不要设置太高的预算,接下来选择广告投放时长,通常,推特会自定义填写1个月。如果你是第一次尝试,先尝试投放5个工作日比较合适。接着选择 “creatives”,即你之前发布的推文,能吸引用户查看你的内容或网站。

 

3.购买Twitter的原生广告位


Twitter的原生广告有3个种类:推广趋势话题,推广推文和推广账户。在Twitter桌面版首页,有三个部分:左、中、右。位于左边的是全球趋势热门话题,中间的是信息流推广推文,右边的是推广账户。除了排名第一的话题之外,其他的话题都由系统自动产生的,根据最近讨论最多热点话题在短时间内的评论和转发数来决定,而排在第一位的话题就是趋势话题广告位,该广告位每天以固定的价格销售出去,广告主可买断当天置顶位置。中间的是推广推文,Twitter在这里面也会插播图片和文字形式的广告,广告推文下面会出现一个灰色的小标签,提醒用户这是一个小广告。右边的是推广账户,广告主可以在这里“买粉丝”,账号下面有一个小按钮,用户只要点击就关注了。

 

 


 


 

 

4.定位目标受众。


定位目标受众时,请尽量提供具体的信息。你虽然可以选择偏好的用户,但请注意以对你的内容最感兴趣的人为对象。当你选择地点时,请选择一个让你的受众与你的内容产生共鸣的地方。如果你的生意是本地的,选择当地推广是最合适的。当你选择受众性别倾向时,也要注意哪个性别的受众对你的广告更感兴趣。接下来是选择目标受众最感兴趣的领域以及最可能引起关注的关键词。在关键词方面,请选择与你的内容相关的Twitter流行语。然后点击下一步,推特就会将你带到广告组报价页面,你有两个选择,一个是“target bid”(目标竞价),另一个是自动出价,选择目标竞价,你可以指定自己的目标成本,同时推特广告平台将会优化你的广告活动,也会保证不超出你的目标成本,比自动竞价合适。当然了,如果你觉得这些步骤太过繁琐,自己没有那么多精力来管理,也可以交给专业的机构进行营销代理投放。

作者
跨境建站小专家-Moon
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