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后来居上!另一种趋势的海外推广方式——Yandex
2020-07-02
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目前已经发展为俄罗斯使用率最高、最流行并且广告服务最专业的搜索引擎——Yandex成立于1997年,总部居俄罗斯莫斯科。然而,随着东欧各国的消费需求大幅上涨,进军俄罗斯和东欧市场,你准备好了吗?

既然有需求,那么就有市场,首先来了解我们所不知道的Yandex!

1.Yandex目前现在已经发展为东欧第一搜索门户网站;

2.根据Alexa全球网调查显示,Yandex位居全球28位,全球十大搜索引擎第9 (百度第3、阿里巴巴&中国雅虎排第10),居俄罗斯首位!

3.Yandex作为东欧及中亚排名第一的信息搜索网站,欧洲第二大媒体, 在东欧及中亚的市场占有率高达60%-70%,是 Google在当地占有率的五倍;

4.Yandex在白俄罗斯、哈萨克斯、乌克兰国家分别占据37%,25%,26%的市场份额;

5.Yandex平均每天有1200万人次的访问量,这些用户不仅包括俄罗斯用户, 而且包括了乌克兰、白俄罗斯和其它前独联体国家的用户。

Yandex的主要任务就是给出使用者咨询问题的答案,问题经常是明显和不明显的。

明显的问题会在搜索框里进行输入搜索,然后Yandex会在搜索结果页面回答您的问题。不明显的问题,例如问“今天天气怎么样?”,“发生了什么大事?”这类问题Yandex则使用自己的其他资讯栏目来回答。

所以显而易见,Yandex网站的特点就是服务于俄语语系约2.5亿人口相应全球每天4亿次搜索请求。

俄罗斯具有世界水平的网络技术,特别是在本国搜索引擎发展方面能够有领先地位的除了俄罗斯也就是美国、中国、韩国和捷克了。Yandex是俄罗斯第一家创建了内容广告系统的公司。

那么Yandex 的业务有哪些呢?有什么方式是可以给外贸网站作为推广渠道的?

Yandex主要的收入就是来自搜索结果页面广告。每天有2100万份的广告在这里显示,广告商超过12万。

搜索页面的广告作为Yandex的主要收入,那么在Yandex投放广告,有什么优势或保障呢?

1. Yandex数百亿的全球索引网页量所奠定的搜索引擎霸主地位;

2. Yandex在俄罗斯60%-70%的市场份额;

3. 多重技术进行广告监控;

4. yandex数据分析。

通过以上四种方式,给足外贸网站的卖家们安全感,在覆盖面和宣传广度来说,Yandex都是东欧市场不错的选择。

Yandex给俄罗斯提供的本土服务,根据数据统计, Yandex搜索占了俄罗斯互联网的80%。除此之外, Yandex的许多其他服务也在俄罗斯占据第一位。

Yandex服务主要包括:Yandex.Market,Yandex地图,博客搜索,Yandex交通,Yandex.Money,Yandex邮箱及Yandex新闻。

另外,Yandex海外推广服务还包括以下几个方面:

1.客户需求分析、俄罗斯市场数据分析、价格分析、目标用户搜索行为分析;

2.确定Yandex广告推广目标定位、广告投放市场、预算、广告形式;

3.账户搭建、创意设计、关键词选择、landing page选择;

4.Yandex广告投放、基础优化;

5.广告数据分析、用户习惯分析、网站数据分析、转化优化;

6.询盘结果分析、广告ROI分析、高级优化。

针对性强,投资小,见效快精确锁定目标群体,有的放矢是企业进入东欧、中亚市场的首选网站专业化的服务,克服语言障碍,实现真正本土化语言、本土化营销的目的。

作者
UEESHOP-仲维彤Winters
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