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2022年全网最全YouTube广告投放指南!外贸自建站卖家看过来!
2022-10-29
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数据显示,有三分之二的购物者会将视频作为购物灵感来源。而YouTube作为全球最大的视频网站,同时也是数字频道中,影响消费者购买决策的第二大平台,自然也就成为跨境卖家视频营销的首选阵地。

 

2016年以来,在YouTube上投放广告的中小企业数量翻了一倍。那么今天Ueeshop自建站就来和你详细聊一聊,YouTube广告类型有哪些?跨境卖家该如何选择合适的广告类型。

 

 

 

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探索式广告

 

探索式广告与谷歌的搜索广告是比较相似的,同样是关键字触发原则。当YouTube用户搜索的关键词与卖家投放的关键词相匹配时,卖家的视频就会出现在搜索结果的前列,并附带AD的标签。

 

Ueeshop温馨小贴士:虽然投放的视频内容不一定要与关键词相关,但相关性越高,流量的精准度也越高。

 

页首广告

 

页首广告会出现在YouTube首页最上方,能够迅速抓住每一个用户的眼球。曝光率高,但同时价格也非常昂贵,所以会比较适合大企业、大卖以及有充足预算的卖家。

 

值得注意的是,页首广告的投放,需要联系谷歌广告部门购买,而非在线上直接投放。

 

可跳过和不可跳过的插播式视频广告

 

这是两种广告类型是比较相似的,都是在常规视频中出现。二者最大的区别就在于用户是否有选择权。前者用户在观看5秒后即可跳过,而后者则要求用户必须把广告看完。

 

当然用户也可以直接选择离开该视频,不过这种情况下,YouTube是不会向卖家收费的。

 

 

 

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展览式广告

 

展览式广告是图像型广告,它通常会出现在推荐视频列表的上方。展览式广告可以是静态图片,也可以是GIF动图,相对来说后者会更容易吸引用户的注意。

 

展览式广告目前尚未覆盖YouTube手机端,因此覆盖的用户群体是相对有限的。如果卖家移动端用户占比较高,就建议不要采用这种广告类型,效果是很难理想的。

 

赞助卡片

 

卖家可以通过赞助卡片来显示视频中提到的产品,浏览者则可以通过卡片来了解产品的详情。赞助卡片的广告效果,基本上取决于视频的播放量,因此会比较适合与红人营销搭配使用,或者卖家本身视频播放量就比较可观。

 

覆盖式广告

 

覆盖式广告会以半透明的形式出现在视频下方20%的区域,类似于弹窗的广告。虽然能够关闭,但毫无疑问会影响用户的观看体验,所以是非常容易引起用户反感的。

 

缓冲广告

 

缓冲广告的时间非常短暂,只有6秒,卖家需要在极短的时间内吸引住用户的注意力。难度较高,所以转化也比较低,但也因为如此缓冲广告的费用也比较低的。这会比较适合预算较低,却有极好广告创意的卖家。

 

 

 

视频相较于图片和文字,能够传达更加丰富的内容,同时也更容易被消费者所接受。选择合适的广告类型,不断调整广告策略,相信卖家是会收获比较良好的效果。

 

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