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面对Facebook广告政策可能收紧,独立站卖家应该如何应对
2020-10-21
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美国社交媒体最近祸不单行”,5月底,美国总统行政令要求限制社交媒体内容免责的权利。这几天,社交媒体又遭金主组团抵制。美国多个民权组织联合发起“停止拿仇恨赚钱”(Stop Hate for Profit)运动,呼吁各大企业7月暂停在社交媒体Facebook投放广告,以此逼迫社交媒体公司对平台上出现的种族主义和仇恨言论采取更严厉的措施。

同此同时,Twitter 、Youtube、Instagram等平台都受到不同程度的影响。社交网络公司利用不健康流量和精准用户信息获取高额高广告费的模式被广泛讨论,那么依赖Facebook或其他社交媒体进行营销推广的独立站卖家该如何应对呢?

一、利用多种渠道营销

Pinterest——由于每个Pin都直接链接回原始源,驱动流量的潜力是巨大的。

提供了一个与潜在客户和当前客户接触的机会,并获得对他们的生活、喜欢和爱的宝贵见解;可以建立并强化你的品牌形象;内容持续时间更长,随着时间的推移,pinterest会被搜索、发现和重新命名。

Snachat——卖家可以利用snapchat强大的故事功能建立个人品牌。卖家可以在snapchat发布图片、视频和字幕,制作一个持续24小时的“产品故事”。每天发布内容会让粉丝对品牌保持新鲜感。建议卖家每天更新,间隔时间也减少。

Reddit也被称为“互联网头版”,是一个庞大的论坛网站,用户可以在这里发帖、评论、点赞或给出差评。Reddit有许多“subreddits”,每个subreddits都包含不同的主题。卖家可以加入社区并在平台上结交朋友以建立自己的个人品牌,通过提出问题和提供详细答案,在自己相关领域话题保持活跃度。

二、开拓更多营销方式

除了在社交媒体的广告投放之外,做好Google Ads也是至关重要。为了广告覆盖面和受众群体更精准,用 3个简短的句子重点说明所提供的产品或服务最为独到的优势,让客户眼前一亮,也可以添加图片,制作更加醒目的横幅广告。

目前各大跨境电商“直播+电商”平台大致分为两种模式:一种为明星网红类直播,另一种为互动类直播。独立站卖家们可以把握直播、视频营销等红利,直播电商对线下企业的赋能,不仅能够促进销售、强化品牌形象、助推业绩增长。

其实针对Facebook或其他社交媒体的广告政策收紧的情况,也提醒我们一个道理,就是不要把所有鸡蛋放在一个篮子,多种策略并行,或许这才是应对风险的明智之举。

作者
UeeStacy
Ueeshop资深外贸顾问Stacy,微信/电话 18588520425
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