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Google推广广告区别干货分享
2020-05-08
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展示位置这五种定位既可以单独使用也可以根据投放目标来做不同的组合以确保广告投放更加精准,例如关键字+再营销,主题+受众群体,当然选取时也要根据实际的预估覆盖范围来进行调整,以免覆盖范围过小导致无法达到预期的广告效力。

标准广告使用的是自适应型展示广告,只需上传所有的素材资源(图片、标题、徽标、视频和广告内容描述),Google 就会自动生成符合当下展示位置的最优广告素材组合,从而达到最优的广告效果。

Gmail 广告是在收件箱的“推广”和“社交”标签页中展示的一种互动式广告,将富有吸引力的全屏广告直接递送到消费者的收件箱中。

 

 
当广告被点击后,就像打开一封邮件一样,可以看到成完整的广告页面,并且我们只需要为这次点击付费。

Gmail 广告会自动扫描用户的最近300封邮件内容,用以定位邮件中的关键词从而进行精准推广。同样,Gmail也可以使用多种定位组合来使广告更加精准有效。
智能型展示广告系列依托三个核心的自动化模型:自动出价、自动定位和自动制作广告素材。
自动出价

无需以人工方式出价,只需指定一个希望达到的目标每次转化费用 (CPA) 或目标广告支出回报率 (ROAS),Google 便会根据竞价带来转化的可能性,针对每一次竞价管理您的每次点击费用 (CPC) 出价。


自动定位

这种定位技术会优化广告系列的投放位置,也就是说,广告会越来越多地展示在能为您带来最多业务的位置。智能型展示广告系列既能够帮助您开展再营销,也能为您发掘潜在客户。

自动制作广告素材

系统会利用已提供的广告组成要素(如标题、广告内容描述、徽标和图片)自动生成广告。这些广告采用自适应设计,几乎能适应 Google 展示广告网络上的所有广告位。
当然,使用此种广告的前提是需要账户有相对充足且理想的历史转化数据,因为它更多地基于系统学习数据来进行定位和出价。

展示广告与搜索广告有很大不同,前者的客户意向低于后者,因此我们投放展示广告,应该是为客户制造需求,吸引他进入到我们的购买漏斗。选择合适的展示广告类型和定位方式,找到那些会对我们产品感兴趣的潜在用户,加强这些用户对产品的印象,最终促使他们进行转化。

总而言之,如果想要获得更好的推广效果,不止需要使用搜索广告,也是要启用展示广告,但需要注意的是,一定要根据推广内容、投放目标和受众群体来选择适合的定位方式。

Gmail 广告会自动扫描用户的最近300封邮件内容,用以定位邮件中的关键词从而进行精准推广。同样,Gmail也可以使用多种定位组合来使广告更加精准有效。

智能型展示广告系列依托三个核心的自动化模型:自动出价、自动定位和自动制作广告素材。
自动出价

无需以人工方式出价,只需指定一个希望达到的目标每次转化费用 (CPA) 或目标广告支出回报率 (ROAS),Google 便会根据竞价带来转化的可能性,针对每一次竞价管理您的每次点击费用 (CPC) 出价。

广泛匹配修饰符

与广泛匹配类似,区别在于广泛匹配修饰符选项仅针对包含以下内容的搜索查询展示广告:带有加号的字词(+女帽)或其紧密变体形式。

词组匹配

如果用户搜索的内容与某词组匹配,或者是该词组的紧密变体形式,且其前面或后面还有其他字词,那么就可以触发广告展示。不过,如果该词组中间还有其他字词,或者词组中的字词顺序有任何不同,广告将不会展示。词组匹配以引号表示("女帽")。

完全匹配

如果用户搜索的内容与某个字词完全匹配,或者是该确切字词的紧密变体形式,就可以触发广告展示。紧密变体形式包括与完全匹配关键字具有相同含义的搜索字词,其中不考虑搜索查询与相应关键字在拼写或语法上的区别。此处的紧密变体形式还可以包括调整了字词顺序的情况(但前提是含义未发生改变)、增减了虚词(介词、连词、冠词和其他不会影响搜索意图的字词)的情况、暗含字词、同义词和改述以及具有相同搜索意图的字词。当用户在 Google 上搜索“女士帽子”时,以方括号表示的完全匹配关键字 [女帽] 将会触发相应广告进行展示
作者
UEESHOP资深顾问-Nicole
UEESHOP专业顾问Nicole,手机微信同号:18588520423 /QQ:3520433091
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