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海外营销推广选Pinterest还是Instagram?二者有何区别?
2022-10-12
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PinterestInstagram都是图片共享平台,两个平台是存在一定相似性的,但同时也存在较大差异,侧重点也有所不同。那么这两个平台究竟有哪些相同和哪些不同的地方呢,跨境卖家海外营销又应该选择哪一个平台呢?

 

 

 

基本算法

 

Pinterest上,卖家的关注者数量,对于帖子热度的影响并不大,但在Instagram上,帖子的热度与粉丝数量、转发数量是有较大关系的。

 

这意味着新手在Pinterest上会有较大的发展空间,当然这也意味着即便后期粉丝数量增加了,对帖子的推广加成也不会太大。

 

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用户基础

 

Instagram的月活跃用户为10亿,使用人群基本上集中在18岁至34岁之间。而Pinterest的月活跃用户仅为2.5亿,在使用人群年龄分布上是与Instagram差不多的,在18岁到35岁之间。

 

虽然Pinterest上的用户数量会更少,不过Pinterest的竞争也会比Instagram弱很多。同时Pinterest的性别分布会比Instagram更具特色,Pinterest女性用户达到80%以上,是一个以女性用户为主的社交媒体平台。

 

在这样的基础下,对于目标群体是女性(比如说女装、首饰等品类)的卖家来说,其实可以优先考虑在Pinterest上进行营销。精准定位用户群体,效果会比广撒网要好得多。

 

 

 

图片偏好

 

Pinterest的用户会比较偏爱多个主色、中到高亮度、低背景覆盖量的图片,而Instagram用户则更喜欢高亮度、单一主色、较高背景覆盖量的图片。

 

Ueeshop温馨小贴士:Pinterest的图片大小为735像素*1102像素为佳,而Instagram的图片则以1080像素*1080像素为佳。高分辨率且垂直的图像在Pinterest上表现会更好。

 

玩法差异

 

Pinterest会自动将相关的帖子推送给感兴趣的用户,比如说卖家上传的是穿搭类帖子,那么就会自动推送给日常关注穿搭的女性用户。因此卖家在做Pinterest营销时,最重要的就是图片,是否足够新奇,是否足够吸引人。

 

同时hashtagPinterest上的作用是不大的,因此跨境卖家无需花费太多的心思在标签选择上面。卖家更多的需要依靠图片,来吸引潜在用户的关注。

 

Instagram除了需要注重图片,同时也要注重与粉丝之间的互动,以及标签的选择。

 

 

 

产品类别

 

产品类别方面,PinterestInstagram60%的相似度,相重合的这部分,卖家可以选择任意一个平台进行营销。不同的部分,则可以更有针对性地进行选择。

 

具体该选择哪个平台,得看卖家的产品是什么,目标群体聚集在哪个平台上。通常来说,相同属性的平台,卖家只需要选择一个即可。

 

不过如果卖家有精力的话,两个平台一起经营也是可以的,图片经过一定的调整是可以在两个平台通用的。

 

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