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新手营销指南,教你玩转Snapchat广告
2020-05-14
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当Snapchat在2011年出现时,它采用了一种完全独特的社交分享方法,这震惊了社交媒体界。如今,Snapchat是世界上主流的社交媒体应用程序之一,并且已经影响了许多社交媒体平台效仿并采用类似的做法。

 

 

 

 

 

 

 

然而,许多广告商似乎仍然低估了Snapchat的力量。很遗憾忽视了Snapchat广告的潜力,尤其是考虑到应用在品牌媒体参与和定位技术方面的优势。如果你正在寻找吸引年轻用户的新方法,那么在Snapchat上做广告是正确的选择。那么,让我们来看看Snapchat广告是如何工作的,以及您的企业如何通过Snapchat广告管理器使用它们。

如何通过Snapchat Ads Manager创建广告?


如何开始创建Snapchat广告?和他们的应用程序一样,其广告管理器也易于使用。一旦你建立了广告账户,就可以开始创建广告活动,选择受众,并在Ads Manager中决定预算。让我们来看看在该平台做广告最重要3件事情:Snap Pixel、Snapchat广告和广告监控。
 

安装Snap Pixel


类似于脸谱的像素,快照聊天为广告商提供了一个快照像素,可以安装在他们的网站上进行实时跟踪。Pixel是一段JavaScript代码,可以测量它们在多个设备和终端上的广告效果。快照像素最初是为了向广告商显示有多少快照用户在看到他们的广告后会在他们的网站上采取行动。Snap  Pixel还允许你瞄准那些看过你的品牌并与之互动的人,从而设置重定向广告。


要安装Snap Pixel,请遵循以下步骤:
 
1、Snapchat Ads Manager中导航到“Snap Pixel”;
2、点击“Create my Snap Pixel”;
3、点击“Set up my Snap Pixel”;
4、复制并粘贴Pixel代码到你的网站的标签中。


上传产品


如上所述,Snapchat有三种类型的广告:系列广告、快照广告和故事广告。在创建这些广告之前,你需要将你的产品上传到广告管理器中。
 
通过CSV文件上传你的商店库存,你可以在Snapchat Ads Manager中直接创建产品广告,这些广告可以实时同步到你的产品列表中。要上传产品目录,请遵循以下步骤:
 
1、在Ads Manager中选择“Catalogs”;
2、点击“Create Catalog”;
3、下载CSV文件模板并填写产品信息;
4、在“Upload Catalog”部分上传完成的CSV文件。
 

创建广告


在快照广告管理器中,您有两种创建广告的模式:即时创建或高级创建。顾名思义,实时创建是在不到5分钟内创建快照聊天广告的一种快速简单的方法。今天,我们将带您了解如何使用即时创建:
 
1、点击“Quick & Easy”;
2、开始设计你的Snap广告,给它起一个名字,加上你的品牌名,然后根据你想要做广告的产品写一个标题;
3、确保Snap Pixel已启用;
4、切换“Shareable”选项,取决于你是否希望用户分享你的广告;
5、你可以用“Upload”按钮上传你自己的媒体,也可以用“Create”按钮创建预先设计好的模板;
6、如果使用“Create”创建快照广告,则可以选择一个模板并添加所需的信息,例如标志、产品框架、图像、价格、产品名称等。
7、选择你想要的广告附件(网站、app安装页面、AR镜头等)和CTA;
8、通过选择地点、年龄、性别、兴趣等来指定你的广告目标受众;
9、添加所有的时间和预算细节,包括目标和出价偏好。
你还可以通过高级创建来访问更详细的广告制作方法。这一选项适用于所有类型的Snapchat广告,包括快照广告、故事广告、系列广告和过滤器。
 

广告管理器和广告监控


一旦你的广告上线并开始运行,你就可以使用Snapchat广告管理器来监控广告的整体表现,并下载度量报告。你可以在广告管理器中查看几种不同类型的指标,以下是最重要的指标:
 
投放指标:广告总展示如2秒和15秒的视频观看、完成的次数和平均屏幕时间订单。


费用指标:在这里你可以监控你的广告总费用,eCPM(每1000次展示的平均费用)和eCPV(每条合格视频观看的平均费用)。


附件指标:这些指标包括总的附件查看时间、向上滑动的次数、向上滑动的速率、eCPSU(每次向上滑动的平均成本)和平均的附件屏幕时间。
 
App安装指标:只有在你的广告中添加了app安装页面时,这一指标才有意义,因为它跟踪安装数量、安装率和eCPI(app每安装一次的平均费用)。


转换指标:在这里,你可以通过查看广告支出回报、购买价值、购买次数、保存次数、用户向购物车添加商品的次数、页面浏览量、搜索者、注册服务、内容视图、app打开次数等来监控广告转换情况。
 

总结


谈到社交媒体营销,Snapchat并不是每个人都熟悉的平台。你需要了解和理解你的受众,并确定他们使用的平台,这样你就可以持续关注被选中的少数群体。如果你是B2B企业,你的目标受众是50多岁和60多岁的人,那么在Snapchat上做广告可能得不到你想要的投资回报。然而,如果你的公司正在寻找一种方法来瞄准和吸引年轻的移动用户,建立Snapchat广告是一个你应该考虑的营销渠道。
 

作者
Ueeshop高级资深顾问-陈琳Rain
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