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什么是Google Shopping?如何加入?
2020-06-24
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近期Google的一大宣布引起了跨境电商圈的关注,Google宣布对所有卖家开发Google Shopping产品。谷歌将允许所有零售商在自然结果中列出产品,这可以说是有助于零售业务的发展。

Google Shopping是什么呢?其实仍是一个搜索网站,但允许用户同时浏览多个品牌的产品,而无需在搜索结果中来回切换。比如搜索“shirt”,搜索结果便都是商家页面。

值得注意的是,商户中心通过上传产品数据,可以让用户查看线上和线下店的库存,并且可以根据需要随时编辑库存。谷歌这一举动,引起了外贸行业的高度关注,搜索引擎和电商平台的“混战”或许将拉开帷幕。

作为商家,我们自然不能放过这些流量。那么如何让自己的商品加入Google Shopping页面呢?

让商品加入Google Shopping搜索结果的方式:

根据谷歌官方的通知,卖家们目前有三种方法可以让产品进入搜索结果——

一、通过谷歌站长工具( Search Console)

对于许多品牌和商家来说,在网站上使用结构化数据标记已经成为标准,这使得谷歌能够更好地定位产品。现在,搜索控制台为产品提供了一个新的报告区域——但这是为使用http://schema.org结构化数据标记的站点提供的,该标记将清楚标识产品信息。

二、使用卖家中心(Merchant Center)

卖家可以将产品数据反馈存储在卖家中心,目前谷歌提供多种数据反馈渠道,包括简单的数据表格或是直接将产品动态信息链接到卖家中心,由卖家中心定期更新。但是,这些数据将在创建Google Shopping广告系列时被用到。

三、制造商中心(Manufacturer Center)

制造商中心是许多厂商和品牌积极对接谷歌的渠道。遗漏了这一点,意味着零售商可能将错过大量的产品营销机会。制造商中心支持各种媒体类型,包括产品描述、变体和丰富的内容,例如可以在产品详情页面上显示的高质量图像和视频。

Google购物广告的收费模式是怎么样的呢?与其他广告格式一样,你的购物广告可以参与广告竞价。根据广告类型,系统进行收费的机制略有不同,具体如下:

1.系统使用每次点击费用对产品购物广告收费,即在有人点击广告时便收取费用,并将其引导至网站上的着陆页的广告,或将其引导至针对本地产品目录的 Google 托管着陆页的广告。

2.系统使用每次互动费用对橱窗购物广告收费,即在用户展开折叠的广告并使其保持打开达 10 秒或更长时间时收取费用,衡量依据为滚动、点按或点击广告等互动操作。

3.在制作购物广告系列时,卖家需要决定自己愿意为每次点击或每次互动支付的费用。卖家只需支付让自己的排名高于且次位的广告客户所需的最低金额,因此支付的实际费用通常要低于最高出价。

那么Google购物广告的展示位置都会出现在哪些地方呢?

Google 购物(仅限部分国家/地区)、Google 搜索(在搜索结果旁边并与文字广告分开)、Google 搜索网络合作伙伴网站,在部分国家/地区还包含 YouTube 和 Google 图片搜索、Google 展示广告网络(仅限本地店内产品展广告)等渠道。

以上就是简答介绍了什么是Google Shopping和如何加入的方式。

作者
UEESHOP特约作者- James 成宗明
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